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品牌管理与形象塑造指南

TOC\o1-2\h\u11654第1章品牌管理概述 3

11331.1品牌的定义与价值 3

58131.2品牌管理的重要性 3

54641.3品牌管理的基本流程 4

18858第2章品牌定位策略 4

271242.1市场环境分析 4

101182.1.1行业背景 4

207192.1.2消费者需求 5

138332.1.3竞争对手 5

29852.1.4市场趋势 5

166832.2品牌定位理论 5

281472.2.1定位理论 5

282622.2.2差异化理论 5

196082.2.3价值主张理论 5

306072.3品牌定位实践 5

147052.3.1明确品牌核心价值 5

125872.3.2设计品牌形象 5

165902.3.3制定营销策略 6

247322.3.4品牌传播与推广 6

152312.3.5品牌维护与优化 6

18595第3章品牌形象塑造 6

86383.1品牌形象的构成 6

181853.2品牌视觉识别系统 6

283573.3品牌形象传播策略 7

29801第4章品牌核心价值提炼 7

250594.1品牌核心价值的作用 7

326274.2品牌核心价值的提炼方法 8

44124.3品牌核心价值的传播与维护 8

1825第5章品牌架构规划 9

91265.1单一品牌策略 9

50405.2多品牌策略 9

292385.3品牌架构优化 9

3173第6章品牌延伸策略 10

60176.1品牌延伸的理论基础 10

144326.1.1品牌资产理论 10

249916.1.2品牌关联度理论 10

28186.1.3消费者心理预期理论 10

13816.2品牌延伸的实践方法 10

165806.2.1类别延伸 10

93466.2.2产品线延伸 10

141816.2.3品牌合作延伸 11

13696.3品牌延伸的风险管理 11

12366.3.1选择合适的延伸方向 11

48146.3.2评估延伸产品的市场潜力 11

108326.3.3控制延伸产品的品质 11

111096.3.4合理利用品牌资源 11

280436.3.5建立风险预警机制 11

16987第7章品牌推广策略 11

286267.1品牌推广工具选择 11

109267.1.1媒体广告 11

70467.1.2网络营销 12

253847.1.3公关活动 12

6297.1.4销售促进 12

132827.2线上线下整合营销 12

235017.2.1线上线下互动 12

125197.2.2跨界合作 12

17217.2.3社交媒体营销 12

48227.3品牌推广效果评估 12

243057.3.1覆盖率评估 12

76117.3.2品牌认知度评估 13

232337.3.3销售数据评估 13

203347.3.4用户反馈评估 13

26199第8章品牌危机管理 13

67208.1品牌危机的类型与影响 13

200458.2品牌危机应对策略 13

219508.3品牌危机公关处理 14

23507第9章品牌资产管理 14

78849.1品牌资产的概念与评估 14

58649.1.1品牌资产的定义 15

269909.1.2品牌资产的评估方法 15

19129.2品牌资产增值策略 15

230289.2.1品牌定位策略 15

216039.2.2品牌创新策略 15

267239.2.3品牌传播策略 15

224479.2.4品牌延伸策略 15

103229.2.5品牌合作策略 15

147219.3品牌资产保护 15

83479.3.1注册商标保护 15

285519.3.2监测市场动态 16

147269.3.3建立维权机制 16

115089.3.4提高消费者认知 16

157059.3.5加强内部管理 16

28492第10章品牌国际化战略 16

165910.1国际市场环境分析 16

3034410.1.1经济环境分析 16

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