曲江2020年品牌营销活动方案.docx

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曲江新区2020年品牌营销活动方案

曲江新区作为中国西部文化旅游产业的主力军，是文化和旅游部授予的首个国家级文化产业示范区，全国文化和科技融合示范基地和全国首个区域性、多景区整体打包晋级的国家5A级景区。国难级别的疫情过后，旅游业、文化业、餐饮业、零售业等行业都遭受了不同程度的影响，但是随着疫情的好转，生活工作正在逐步恢复正常，曲江新区也出台了一系列措施促进文化旅游产业快速发展。于此同时，我们将联合一点资讯媒体资源，定制有效的传播策略，规划有针对性的传播内容，打造线上线下主题活动，营造良好的舆论环境，提升曲江的知名度和影响力。

背景分析

2020年，曲江新区将进一步整合文化旅游资源，打造文旅产业集群。同时，举行各类文化盛宴和国际赛事，进一步激活城市夜经济，建设“书香之城”、“音乐之城”、“博物馆之城”等，打造城市IP，增强城市品牌的国际影响力。

西安文化建设“123456”路径战略

根据曲江2020年建设规划，我们将需要营销的内容分为以下四大类：

文旅复苏

大雁塔、大唐芙蓉园、曲江池、曲江海洋馆、西安城墙、碑林、大唐不夜城步行街等景区宣传；

《梦长安》、《唐》等文化演绎项目改版。

城市夜经济

以大唐不夜城和曲江池为核心，打造“夜景、夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”，形成夜间文旅消费聚集区。

IP活动

主题城市建设：“书香之城”建设、“音乐之城”建设、“博物馆之城”建设；

主题文化活动：西部文博会、丝路电影节、西安国际音乐节、西安国际舞蹈节、西安戏剧节、时尚周、独立咖啡节等；

体育赛事：十四运开闭幕式晚会、城墙马拉松、曲江半程马拉松、西安悦跑等赛事。

综合改造及项目建设

综合改造：小雁塔历史文化片区综合改造、碑林历史文化街区综合改造、护城河及环城公园提升改造；

项目建设：易俗历史文化街区项目建设、杜陵考古遗址公园建设、北区西安国际商业文化中心建设。

营销策略

传播对象

传播对象上，采用“对内深入，对外推广”的方法。

对内，通过曲江人物讲述曲江故事，通过曲江建设绽放曲江精彩，宣扬城市精神，在提升城市的知名度和美誉度的同时，赋予市民正能量，激发群众热爱曲江，关注曲江发展，支持并参与城市建设与管理的热情。

对外，加快各类文化交流平台的搭建，通过省市间的联合、大型节庆活动、新媒体营销手段等方式，开辟更多的传播路径，展示城市形象，传播城市精神。

内容策略

网红天团助力文旅复苏

让人一眼万年的“不倒翁小姐姐”、人人都想博他一笑的“石头哥”、可可爱爱“唐妞”、飘在空中的“悬浮李白”曲江新区经过多年深耕文旅融合领域，创新性的将唐文化与潮流文化融合，成功走出了一条文旅融合的网红之路。

文旅产业受疫情影响，“后疫时代”文旅又是民众信心恢复的重要载体，因此在2020年的品牌营销中，一点资讯将助力网红天团持续发力，并通过系列营销手段丰富曲江夜经济的内容。

曲江网红天团

城市夜经济C位出道

围绕曲江池、大唐不夜城定制系列主题活动，丰富夜间旅游产品，缔造美好、不可复制的夜曲江体验，为西安经济社会发展增添新活力。

跨界融合求扩列

联合一点资讯其他地方站、省委网信办、地市联合等，通过与其他省市、政府背书、品牌跨界等方式，与曲江联合举行特色活动，进一步扩大曲江“文化+”朋友圈，提升城市品牌影响力。

传播策略

社交传播

通过微信微博KOL、文化名人、行业精英、网红达人等，借势节庆节点及重大活动期，在社交平台上持续输出相关内容，实现从“种草”到“拔草”的社交传播。

活动传播

通过举办大型的节庆活动或者主题来推广城市品牌，展示城市精神。大型活动的举行能够吸引大量民众现场参与，瞬间引起公众的广泛关注和高度认可。

组合传播

组合创意内容（视频、图片、文字等）、新闻公关、广告曝光、短视频等形式，策划主题线上营销活动，对曲江某一特定内容有针对性的开展宣传推广，制造热点话题。

线下活动

（一）“春季狂想派，YeahYeah夜曲江”主题活动

花开“疫”散，城市逐渐回到了自由呼吸的状态。在春暖花开的季节里，让我们通过一场超燃、超in、超有趣的春季狂想派对来重新引爆曲江往昔的活力。

1.活动概况

时间：2020年4月或5月，（具体待定）。活动时间2天，Day1草地帐篷+露天电影，Day2草地帐篷+荧光夜跑。

地点：曲江池

主题：春季狂想派，YeahYeah夜曲江

形式：帐篷电影节+荧光夜跑

2.活动内容

草地帐篷

在曲江池搭建草地帐篷，白天游人可以野餐赏花，参与现场帐篷涂鸦等多重互动。夜晚的帐篷用灯带、灯光、发光球等进行装饰，打造别样的夜曲江。

露天电影

疫情让电影院沉寂，也让人们忘记了观影的闲暇与幸福。曲江池畔，春风微凉，我们为你打造最轻松愉悦的露天影院。晚上7:30-9:30，与夜曲江共同重启经典影院。

荧光Yeah跑

焕活城市活力，