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传统文化对现代产品设计的

影响

中国传统文化对今世设计的影响是普遍存在

而意义深远的。设计是有物质的方面，不能违背功能

要求，但设计又是一种文化，特别是平面设计。无论

是设计师本人仍是享受设计的人都无可避免地受到生

活环境的影响，成心无心，他们都会去亲近这样的元

素或被这些思维所“操纵”，虽然一代又一代的艺术

家与设计师，老是企图摆脱传统文化的“阴影”，创

造属于他们自己的艺术里程碑，但传统文化还是如影

随形，到处可见。正是由于传统文化的独特价值，才

使现代设计多姿多彩，充满生趣。

今世一些具有本土化设计偏向的成功平面设

计作品，能够把民族的文化本质自由地与现代的国际

性视觉语言融合在一路，使之真实而且仍然保留着自

然感，这是超级难能宝贵的，从中咱们能体会到这种

质朴而博大的文化给予作品的独特而成熟的视觉魅

力。

传统思想在现代平面设计里普遍运用。中国

人向来追求中、全、和。所谓“中”，即不偏不倚，

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恰到益处。儒学表现的正是这种中正平和的大家气宇，

它深深植根于中国文化优秀的传统中。儒家思想为古

代设计提供了设计的宗旨，阴阳五行思想为设计定下

了具体的模式，如在建筑设计上强调品级表现，布局

上富有层次感和对称性，在色彩上，以黄色为至高无

上等。这种注重系统计划的观念深切人心，在构图方

式上多有表现。

在现代图形设计中，大量可见运用中线进行

排版的作品，这与德国多运用上升的斜线进行排版、

日本喜好重心朝下的构图方式形成别成心味的对照。

中国今世著名设计师靳埭强对其运用大量中线的设计

是这样论述的：“中国的老屋子，有很严格的中轴线，

在设计中也可以运用这种归中的秩序，它表现了中国

人一种均衡、自我圆满的状态。”这种似信手拈来、

随意兴发的构图折射出‘万事求中’观念对设计师潜

移默化的影响。

在西方古典美学中，“对称”被公以为美的

一种因素。在中国民间美术的图案组成中以偶为美、

两两相生的对称之美也是由来已久的，年画中的门神、

窗户上的剪纸、风筝脸谱等触目皆是。左右对称的构

图最能表现均衡之美，偏爱对称的构图恰恰流露了中

国文化中这种最本源观念的永久魅力。

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传统水墨，今世平面设计从中国传统绘画中

汲取的营养固然是普遍而深刻的，如工笔画的线条、

版画的色调等，但是水墨画的随意笔触和虚实关系更

为现代设计所普遍借鉴，它的不规则性和渗透性与商

业设计的严谨性巧妙而又独特意结合在一路，显示出

一种非凡的视觉力量。毛笔是有生命力的，水与墨是

有灵性的，中国水墨画的表现形式和工具材料特质，

如墨、绢、宣纸等决定了水墨画创作有一种不可逆性，

笔沾着墨在纸上接触的刹时，转变莫测，一笔下去，

不容修改，只有在充分放松和自由的状态下才能真正

进行创作。许多设计师偏爱水墨，正在于水墨这种无

甚目的，漫不经心，即兴落笔，随意生发的轻松与超

然。设计师黄维的《中国旅行社》标志运用水墨把一

个正在行走的人表现成随意浪漫、轻松自在的状态，

图形看似即兴勾画，却是作者