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广告刊例和报价策略的制定
与优化
•广告刊例制定
•报价策略制定
•广告刊例优化
•报价策略优化
•案例分析
01
广告刊例制定
确定目标受众
目标受众的年龄、性别、地域、兴趣等特征
在制定广告刊例时，首先需要明确广告的目标受众，了解他们的年龄、性别、地
域分布以及兴趣爱好等信息，以便更有针对性地进行广告投放。
目标受众的需求和心理预期
深入了解目标受众的需求和心理预期，可以更好地制定广告策略，满足他们的期
望，提高广告的转化率。
选择合适的媒介
媒介的覆盖范围和受众特点
在选择媒介时，需要考虑媒介的覆盖范围和受众特点，确保广告能够覆盖到目
标受众，并选择与广告内容相匹配的媒介。
媒介的传播效果和成本效益
媒介的传播效果和成本效益也是选择媒介的重要因素。需要评估不同媒介的传
播效果、广告位价格以及性价比等因素，以制定出最优的媒介选择方案。
确定广告刊例周期
广告刊例周期的长度
广告刊例周期的长度可以根据广告投放计划和预算等因素来
确定，一般可以选择按天、按周、按月等不同周期进行投放。
广告刊例周期内的投放计划
在确定广告刊例周期后，需要制定具体的投放计划，包括投
放时间、投放频次、投放位置等，以确保广告能够按照预期
进行投放。
02
报价策略制定
成本分析
010203
直接成本间接成本成本核算
包括媒体购买、创意设计、涉及公司运营、管理、销根据成本分析，计算出每
制作费用等与广告投放直售等环节产生的费用，需个广告项目的总成本，为
接相关的成本。要分摊到每个广告项目中。制定报价提供依据。
竞争对手分析
竞争对手报价竞争优势市场趋势
了解同行业竞争对手的广对比自身与竞争对手的优关注市场变化和趋势，调
告报价，分析其定价策略势和劣势，制定出更具竞整报价策略以适应市场需
和市场定位。争力的报价策略。求。
制定报价策略
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