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试论融媒体时代传统文化节目的创新

目录

试论融媒体时代传统文化节目的创新1

引言1

一、融媒体时代传统文化类节目的困境2

（一）传统文化类节目类型保守2

（二）传统文化类节目缺乏创新感3

（三）传统文化类节目文化内涵匮乏4

二、融媒体时代传统文化类节目创新5

（一）文化类节目的结合与重构5

（二）文化类节目的守正与创新5

（三）文化类节目的坚守与深耕6

三、结语7

参考文献7

摘要：随着媒介融合程度加深，传统媒体也逐渐改变了

以往单一的信息传播方式，开始向文化层面延伸，以满足广

大受众群体的需求。电视文化类节目是顺应国家政策景和

文化发展趋势而产生的新型的媒体平台，对于弘扬中华优秀

传统文化、丰富人们的精神生活具有重要意义。但传统文化

类节目由于受题材选择，制作方式以及体制机制和传播理念

的制约，难以适应传媒新风向，亟需进行节目创新，因此研

究融媒体时代传统文化节目的创新对于文化节目创新与优

化具有一定的积极意义。

关键词：传统文化类节目；创新发展；媒介融合

引言

中华传统文化源远流长、灿烂辉煌，随着历史更迭，时

代也在进步，自2017年开始，文化类节目开始涌现，这些

文化节目传递着中华文明的璀璨光辉，使全国各族人民团结

一心，传承中华文化。同时，电视媒体一直是我国传播主流

价值观的主要平台，一直向公众传播着主流文化和价值观，

作为主流精神的载体，电视媒体需要为新时代文化建设做出

贡献，使人民精神文化生活得到提升。我国文化软实力一直

在提升，可传统媒体由于技术更迭较快，很多技术都跟不上

时代步伐，需要将传统文化结合新技术带来全新的节目内容,

创新传统文化类节目让中华文化得以发扬和传承。

一、融媒体时代传统文化类节目的困境

融媒体时代，传统文化节目与新型潮流节目相比，观众

更偏向于选择新型的节目，这是由于传统文化节目不能跟上

时代的步伐，文化观念保守，节目形式老套，内容没有创新，

不能融合新时代景，这些缺点导致近年来传统文化节目流

量减少，收视率降低，传播影响力有限。[1]

(―)传统文化类节目类型保守

纵观我国传统电视媒介的传播形式，长期都是以“传播

—接受的模式，向电视机前的观众们单向输出，展现方式

也是多以“主持人、嘉宾、现场观众”的形式，这套模式比

较适合以前的社会形态。⑵那时候没有智能手机4G没普及，

人们业余时间多，业余生活单一，只能通过电视、广播、报

刊杂志了解信息。但随着时代进步，科技发展迅猛，5G时代

的来临，大数据平台的建立，使得如微信、微博、抖音、快

手、网易等网络平台异军突起，更加精准的推送内容服务策

略，深度及时的互动模式，获得受众喜爱和依赖，转变了人

们的视听习惯，因此网络平台迅速了占领媒介传播市场。对

比传统电视媒介和网络媒介的优缺点后，我们明显发现传统

媒介没有跟上时代步伐，还在以20世纪的习惯模式制作节

目，也没有创新传播形式，更没有结合网络时代的科技优势,

那么势必会造成观众流失。

（二）传统文化类节目缺乏创新感

国内目前的文化类电视节目主题重复的现象有很多，观

众也对大多相似的节目审美疲劳，这些节目主题内容相似、

播放形式单一，都是围绕历史、汉字诗词、文物保护、戏曲

文艺几大类别的中国传统文化展开，没有新意。其实一开始

这些文化类节目刚出现时，也曾因选题独特、演绎精彩受到

观众好评和追捧。当节目播放时间延长，某些选题频繁出现

在别的节目中，换汤不换药的被编排出来时，观众过了新鲜

劲儿，就出现了审美疲劳，逐渐感到厌倦。可以看出，现代

社会的快节奏生活方式，是需要电视节目实时创新，并且在

内容、形式上做到及时更新，播放渠道多样化，才能在融媒

体时代占得一席之地。⑶

以2017年央视播放的《朗读者》节目为例，通过回看

《朗读者》从节目一经推出就好评如潮，观众感到新颖，爆

火全网，到后来其他电视台纷纷效仿制作类似的文化节目，

导致观众审美疲劳，这一从爆火到没落的过程，就是国内目

前文化类电视节目发展过程中所遇到的瓶颈。除了《朗读者》

这类语言类的传统文