小红书 -母婴食品：成长有营养，种草促增长 2024.pptx

成长有营养，种草促增长

母婴食品：

姓名

姓名

/目录

01行业趋势

03打法建议

02双11流量趋势

04闭环电商玩法

母婴用户

人均app打开次数

18-22

人均日均搜索次数

6-8

DAU搜索占比

70

感谢妈妈们坚定不移选择小红书

母婴类目持续逆势升温妈妈必用小红书!

60%60%

2024

2023

2022

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小红书母婴类目搜索热度增速依然保持逆势增长

次

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笔记涨幅

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笔记涨幅

笔记涨幅

2359%

827%

672%

374%

7499%

707%

搜索涨幅

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搜索涨幅

搜索涨幅

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1175%

546%

233%

171%

2508%

108%

小红书爸妈共同定义和引领育儿趋势

理念、知识、生活方式

#接个龙宝宝

#放养式育儿

#敏宝养护

#脑力满满

#养个逛街搭子

#奶爸上阵

我们都是「龙」的传人

抛弃传统育儿教条

妈妈主动武装自己

身体发育追高长肉之余

是亲子也是搭子

做宝宝童年男主角

龙年生育关注度提升

让宝宝自主探索世界

预防宝宝任何形式过敏

妈妈对认知早教越发关注

CityWalk也是家庭日常

顾家又体贴宠宝不手软

行业趋势

奶粉/营养品/辅食

01

奶粉：搜索热度依旧保持高速增长

2024上半年奶粉品牌竞争持续加剧，行业广告投放量级翻倍

2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-07

婴幼奶粉类目搜索热度

*预算包含品牌、蒲公英、竞价

搜索量

奶粉：品类细分，成分思维凸显

乳铁蛋白热度高且依旧保持高增速，HMO通过持续教育攀升为热门成分

2024上半年vs23上半年品类细分搜索涨跌幅

有机奶粉水解奶粉羊奶粉水奶

婴幼奶粉细分配方搜索趋势

益生菌

DHA/ARA

53.20%

24.75%

16%

乳铁蛋白

2024上半年

-36.08%

131.33%

脑磷脂

益生元

叶黄素

25.98%

51.36%

289%

HMO

124%

102%

30%

29%

OPO

41%

OPN

胆碱

4%

同比增速

同比

奶粉：一段奶粉新生儿奶粉热度高涨

“第一口奶粉”是品牌兵家必争之地，2024年争夺战愈发激烈

0

一段奶粉新生儿奶粉二段奶粉三段奶粉四段奶粉儿童奶粉

同比

各阶段奶粉搜索趋势

10000000

90%

80%

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60%

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40%

30%

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2023上半年

2024上半年

9000000

8000000

7000000

6000000

5000000

4000000

3000000

2000000

1000000

85%

31%

奶粉：消化吸收、免疫增强用户需求旺盛

免疫力、消化吸收热度高且增速快消化吸收在站内维持高位阅读互动高

四大功效奶粉相关阅读互动表现（包含商业自然）

免疫增强消化吸收追高长肉大脑发育

免疫增强消化吸收追高长肉大脑发育

2023下半年