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万宝路香烟广告的符号学研究
【摘要】符号消费作为消费社会的特点，需要制造一种消费意识形态神话
来获取合法性，而大众传媒对这一过程的参与是必不可少的，它把消费进行了高
度的包装，最大可能地制造出人们的消费欲望。广告就是其中的一个重要手段，
各种产品在广告的符号学阐释下被赋予了神奇的文化及其它内涵，凸显了它们的
符号价值。在这之中，烟草，这种被科学证明对身体有害的产品，无疑又是特别
的一种。本文就试图从符号学的角度来解读万宝路香烟的广告，揭示它是怎样通
过对能指、所指进行重组，充分发挥其符号的内涵，创造出烟草界的神话的。
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