快消品坚果零食品牌新品上市发布年货节营销传播方案【休闲零食】【种草带货】.pptxVIP

HappyNewYear坚果零食年货节营销活动方案202X.1.4

活动目标活动背景兔年将至，年味愈来愈浓年货，是久别重逢后对家人与朋友的心意琳琅满目的年货，新奇趣味的互动坚果品类为消费者献上过年好物京东超市，承包家的新年味换个姿势，一起来囤年货吧！

营销洞察我们的年与年货?“年货”由传统而来，也有时代新解，随着当代人生活的变迁，“年货”也被赋予了更广的内涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。过年送礼年味必备悦己消费走亲访友年货必备过年仪式年货必备沉浸式开运信念感拉满“过年”是中国人血液中的仪式感，年货是文化的传承，承载着阖家团聚的美好情感。慰劳一下辛苦工作了一年的日子，庆祝新年的来临，年货也是幸福的象征，代表着人们对美好生活的向往。为“治愈力”与“好运”买单，是人们置办年货时被唤起的精神需求，祈求新年好运贯穿衣食住行。来源：2022年货节：新春生活消费趋势报告

营销洞察礼盒的购买力增长迅猛，成为消费者最喜爱的年货类型；电商是重点购买渠道各家畅销商品排行榜前五名中，年货礼盒礼包均占据4席以上。年货礼盒不仅覆盖广泛的送礼需求，也适用于新年欢聚的场景，逐渐成为人们过节送礼的佳选。数据来源：国泰君安证券百草味-年的味道礼盒徽记-坚果礼盒良品铺子-四海求凰礼盒★数据来源：2021中国新春消费趋势研究报告、2020年中国网民年货购买行为调查、2021年货搜索大数据、2020休闲零食年货节消费报告、2021春节场景营销洞察、百度指数

买坚果年货礼盒买的是新年仪式图的是好运吉利吃的是杏仁吃的是柿饼吃的是瓜子求的是「幸福到来」求的是「事事如意」求的是「大吉大利」

好运好运好运对对对亲友的美好祝愿新年的美好展望好事的美好期盼坚果零食年货节营销策略将坚果零食年货礼盒打造为兔年“开运”符号为新年用户带来【新年好运坚果礼】

开新食嗑，好运年年结合新年氛围以礼盒为载体，春联为媒介，弹幕为形式进行一场全民好运互动的氛围打造

主KV示例风格参考一风格参考二

整体营销规划聚热度聚流量聚转化主题海报趣味互动话题引爆内容共鸣引爆关注引流站内赋能渠道KOL扩散覆盖习惯触媒品牌联名年味礼盒激活新零售多圈层多维度内容种草?多渠道协同发力，与核心用户建立共鸣，占领用户新年交好运心智?诱发用户行为，超强折扣、功能点、利益点撬动购买

营销链路官博话题首发品牌蓝V联动趣味图文攻略social话题扩散强化“逛京东超市买坚果礼盒送新年好运”的消费心智开新食嗑会场好运礼盒集结达人视频种草引流站内转化

Social话题事件#春联“兔”个乐#PO出兔年祝福，赢取坚果大礼包及兔年专属弹幕春联！新的一年如何开运？PO出你和家人朋友的新年FLAG，show出开运好物，即有机会赢取坚果大礼包及弹幕春联！话题讨论1#春联“兔”个乐#打造微博互动话题，发起有奖互动开启话题讨论2#我家年货还缺啥#3#新年开运好物#征集活动征集开运祝福，进行全民好运交换氛围打造奖项公布按照投票数高低，给参与者颁发奖励，并在小年这一天进行公布

Social话题事件#春联“兔”个乐#弹幕式好运春联玩上头！针对新年活动特性，营造热议焦点嗑死我啦！！！钱兔无量，拿来吧你这里是大户人家！！！兔个吉利，称心如意双厨狂喜！！！我嗑的CP是真的！！！新的一年“兔”飞猛进穷苦累烦退退退！！！?春联样式：商超×品牌联名LOGO+爆款产品包框植入+兔年好运元素?春联种类：食嗑弹幕春联+兔年开运弹幕春联+空白DIY弹幕春联

官博发起有奖话题互动，引发第一波关注发布主题海报，发起#春联“兔”个乐#有奖话题互动博文示意：兔年要变美暴富！兔年要升职加薪！兔年要大展宏兔！现在起参与话题#春联“兔”个乐#，PO出你和家人朋友的新年FLAG，show出开运好物，即有机会赢取坚果大礼包及兔年开运春联！春联“兔”个乐同步召集美食类KOL引爆话题产品关注并引流至站内会场，转化销售

KA品牌官方微博接力，助力引爆话题#春联“兔”个乐##春联“兔”个乐##春联“兔”个乐##春联“兔”个乐#202X202X202X202X大有“钱兔”！“兔”步青云！“兔”运亨通！好事成“兔”！品牌话题和海报结合产品特性和兔年好运流行语言打造新年坚果礼盒开运符号

KA品牌海报示例海报示例：【风格一·手绘版】中心位置为兔lucky怀抱各品牌热销产品，周边为年货节喜庆氛围。【风格二·实图版】年货节氛围搭配实景图，周边由兔lucky元素+利益点环绕。风格参考一风格参考二

美食类百万级粉丝KOC矩阵助力各阶段内容扩散持续发酵，贯穿全程美食类种草达人助力social话题扩散+年货节爆款坚果礼盒种草社媒KOL#春联“兔”个乐#新的一年暴富、脱单！财运“兔”lucky！@京东超市官方微博传播种草