短视频：策划制作与运营.pptx

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CONTENTS

目录01理论基础：全面认识短视频行业与各主流平台

02创意策划：搭建高效团队，创造精品内容

03拍摄技巧：从0到1学会拍出高质量的短视频

04剪辑技巧：助力新手剪出“大片感”短视频

05Pr剪辑：使用PremierePro剪辑短视频

06发布技巧：如何发布短视频，获取更多流量

07运营攻略：快速学会短视频标准化运营

08商业变现：揭秘短视频五大变现方式;;;

1.1短视频概述

1.1.1短视频的基本概念

多家短视频平台争相为短视频下定义，但是在很长一段时间里，短视频仍没有一个标准化的定义。直至2019年，在艾瑞咨询对“短视频”有了一个比较清晰的定义：短视频是指一种视频时长以秒计数，一般在10分钟之内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑功能，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。

表1-1主流短视频平台对短视频时长及呈现方式的定义;;;;;;;;

2012年，第四代移动通信技术(后文简称4G)网和智能手机普及，各平台向短视频转型2013年，GIF快手正式更名为快手，成为短视频社区

2013年8月，新浪微博的“秒拍”功能上线，公益项目“冰桶挑战”火遍全网

2015年第一季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，短视频用户数同比增长401.3%越来越多的互联网产品加入短视频市场，短视频行业进入探索期;

2017年，快手吸引了众多草根用户，迅速占领市场

2018年，抖音的“海草舞”“学猫叫”短视频火遍大街小巷，制造了无数网络热点

2018年7月，国家相关部门出台政策，对短视频行业进行约束，使短视频以良好态势发展主流短视频平台和模式基本形成，但内容泛滥问题明显，相关政策的实施使短视频行业进入

优化期;

1.1短视频概述

1.1.3短视频行业的发展历程

2019年至今成熟期

2019—2020年，哔哩哔哩凭借跨年晚会和“破圈三部曲”成功破圈，跻身短视频行业领先地位2020年7月，西瓜视频拿下《中国好声音2020》全网独播权布局文娱产业，完善内容生态链

2020年7月，微信视频号正式上线，背靠微信1.2亿用户规模，深入短视频营销市场短视频行业日渐成熟，???管机制逐步完善，现已进入成熟期;;

常见的短视频类型

短视频的类型较多，可以按不同的分类标准对其进行分类。

常见的短视频分类方式有按表现形式分类、按视频内容分类、按生产方式分类。;

1.2短视频的类型

1.2.1按表现形式分类

1、短纪录片

2、情景短剧

3、解说类短视频

4、脱口秀短视频

5、vlog;

1.2短视频的类型

1.2.1-1短纪录片

纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，以展现真实为本质，并用真实内容引发人们思考的电影或电视艺术形式。短纪录片和纪录片相比，内容、形式相似，但短纪录片的时长更短，一般在15分钟以内。短纪录片中的代表作品如表1-3所示。;;

1.2短视频的类型

1.2.1-3解说类短视频

解说类短视频是指短视频创作者对已有素材(图片或视频)进行二次加工、创作，配以文字解说或语音解说，加上背景音乐合成的短视频。根据解说形式的不同，解说类短视频又可分为文字解说和语音解说两类：;

1.2短视频的类型

1.2.1-4脱口秀短视频

脱口秀也称谈话节目，传统的脱口秀节目通常会邀请一系列嘉宾就某一个话题进行讨论。但脱口秀短视频简化了这一流程，通常仅由出镜者一人发表自己的观点。脱口秀短视频的内容涉及方方面面，按照具体内容的不同，主要可将脱口秀短视频分为以下3类：;

Vlog类型;;;

类别;

类别;;

1.2短视频的类型

1.2.2-4颜值展示类短视频

展示颜值、才艺类型的短视频同样很受用户欢迎，许多拥有高颜值的视频主角在短期内就能收获很多粉丝。颜值才艺类短视频的主要类别如下表所示。;

1.2短视频的类型

1.2.2-5街头采访类短视频

街头采访类短视频具有不确定性，制作流程简单，常常与热门话题相关，深受都市年轻人群的关注。街头采访类短视频的主要类别如下表所示。;

1.2短视频的类型

1.2.2-6创意剪辑类短视频

街头采访类短视频具有不确定性，制作流程简单，常常与热门话题相关，深受都市年轻人群的关注。街头采访类短视频的主要类别如下表所示。;;;;;;;

1.3主流短视频平台简介

1.3.1抖音：记录美好生活

1.用户画像：用户规模大，地域分布广

抖音以音乐作为切入点并搭配创意内容，将年轻人作为初始目标人群，由点及面地迅速扩散。其短视频内容生动有趣，简单的操作方法也帮助抖音实现了裂变式传播。

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