原创力文档- 1、本文档共11页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
“贝服特”品牌
2012品牌策划方案
统计学院2010级统计学
（经济分析）2班
32010121336
卫士加
目录
一．品牌创建概况
1.品牌介绍
2.产品定位
二．市场分析
三．流行趋势分析
四．产品规划设计
1.品牌决策
2.品牌个性描述
3.消费者特性描述
五．传播战略
一．品牌创建概况
1.品牌介绍：品牌名称贝服特Beafort
品牌含义:结合了英文beautiful和comfortable，其中
文意义是美丽和舒适，主要体现了设计的思路是既要
提供美丽又要舒适，不但能够满足美的需求，而且对
人的身体也有一定的好处，这与我们当今社会提倡的
舒适生活不谋而合。
品牌标语展现舒适心情，不只是美丽
Morethanbeautiful
品牌宗旨给人们一个舒适且美丽的服饰，创造好的
心情，融合各种风格，确保各层人士均能找到满意的
产品
2.产品定位时代要素
当今社会各种身材，各种和体质的人都有，很多人
因为衣服不合适而苦恼，为了使尽可能多的人都实
现对美丽和舒适的追求，我们设计这一品牌。
人群定位
15~25（50﹪），25~35（30﹪），35~40（20﹪）
人群目标分析
形象热爱舒适生活，感受生活
动机追求美丽个性，希望得到身心的满足
购物状况生活水平中上，追求舒适生活
感觉舒服，美丽，个性
购买意识需要满足自己个体需求的义务
衣着习惯掌握时尚信息，根据自己的实际情况考虑
实际购买所需
服装品类套装毛衣裙装裤装针织牛仔
3.产品战略
风格定位倡导舒适生活，体验美丽人生
价格定位秋冬200~1500春夏50~500
产品卖点色彩搭配，特殊图案，设计感
穿着场合各种休闲类场合，正式场合，户外室内
商品类型衬衫，裤子，外套，毛衫，马甲，打底裤，腰带，
裙子，围巾等配饰
二．市场分析
1.服装市场分析
北京主要商圈分析
王府井商圈
西单商圈
燕莎商圈
双安商圈
崇文门商圈
中关村商圈
CBD商圈
望京商圈
2.竞品比较
1.二手资料收集(网络)：品牌定位品牌风格
2.直接观察法(商城)：卖场商品色彩，品类，面料，价格
文档评论（0）