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营销推广策划方案

营销推广策划方案7篇

营销推广策划方案篇1

随着市场竞争的加剧，白酒品牌市场的逐步细分，婚庆用酒作为

一个用量大、口碑传播较为广泛，互动影响较强的一块大蛋糕，越来

越被众多的白酒企业所看重，甚至被一些中小型白酒企业看作是启动

区域市场或团购市场的利器，一时间，上到国内高端白酒品牌，下到

地方白酒企业纷纷进入婚庆用酒行列，使婚庆用酒市场在极速开拓的

过程中也显得混乱起来。

俗话说无酒不成席，所以无论是在亲人团聚，还是红白喜事、朋

友小酌，酒都是餐桌上必备的助兴之物，作为婚宴，白酒更是不可缺。

根据中国习俗，结婚往往要大宴宾客，用酒量极大，这为白酒企业进

入婚宴市场奠定了良好的容量保障，就连五粮液、今世缘等企业也逐

步进入婚宴市场。但市场的细分不仅仅是品牌名称的细分，也并非给

白酒贴上“婚宴专用酒”或一个大大的“喜”字，目标顾客在消费的

过程中就一定会选择你。一般情况下只要这个品牌的名字吉利，包装

喜庆，价格适中，基本上都可以拿来用做婚宴用酒，由于各区域文化

的差异，也就造成了各地选择婚宴用酒的多样性，使婚宴用酒的“不

确定性”异常突出。要想真正启动白酒婚庆市场，做大婚庆市场份额，

必须要着重考虑下列因素：

一、提升产品