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中文科技期刊数据库（文摘版）社会科学

电力市场改革的电力营销管理研究

刘楠

国能河北新能源发展有限公司，河北石家庄050011

摘要：随着社会经济的快速发展与能源需求的不断增长，电力市场作为能源领域的重要一环，正经历着前所未有

的挑战。电力市场改革作为推动电力行业健康发展的关键举措，旨在促进市场竞争、提高效率、降低成本，以满

足不断增长的电力需求，推动清洁能源发展。在电力市场改革进程中，电力营销管理是一种重要的管理活动，起

到连接电力企业与市场、服务用户和满足需求的重要作用。因此，本文主要对电力市场改革的电力营销管理策略

进行探究，以供参考。

关键词：电力市场；改革发展；电力营销；管理策略

中图分类号：F426

由于受到经济全球化的影响，使电力市场逐步趋身与其他竞争对手，正是因为缺乏独特的竞争优势，

于完善，电力企业也面临着愈发激烈的市场竞争。电才会导致电力企业在市场上的定位模糊，难以吸引更

[1]

力营销管理作为其中的重要组成部分，起到至关重要多投资者及客户。另外，电力企业在管理层面存在的

的作用，在为我国电力市场带来前所未有机遇的同时，组织结构不合理、决策效率低下等问题，也会在一定

也迎来了前所未有的挑战。因此，如何进一步提升电程度上导致其缺乏核心竞争力，因为管理层的不作为

力营销管理水平，已经逐渐成为当前亟待解决的问题。或管理层次的混乱，将会导致企业内部信息沟通不畅，

1电力营销管理存在的问题与挑战决策不能及时有效地执行，进而直接影响企业的市场

反应能力。

1.1缺乏科学的管理机制

1.3管理信息化程度不足

传统的电力行业长期以来始终是一个垄断行业，

现阶段，电力行业的信息化程度整体较低，据相

管理模式相对滞后，缺乏与时俱进的科学管理理念，

关数据显示，仅有30%左右的电力企业具备较为完善的

再加上电力行业本身具有一定的复杂性、特殊性，技

信息化系统，而大部分企业仍然采用传统的人工操作

术更新换代非常迅速，市场环境变化较为频繁，传统

或纸质文档管理方式，这种落后的信息化水平导致了

的管理模式已经无法适应当下需求。所以，管理机制

电力营销管理中数据采集、分析效率低下，难以及时

的滞后性将会导致电力营销管理的不协调。在电力行

把握市场动态及用户需求。与其他行业相比，电力行

业，存在着各种规章制度及管理制度，但是由于执行

业在信息化建设方面的投入较为薄弱，其中，电力企

不力、监管不到位等多种原因，这些制度往往只是形

业对信息化的资金投入仅占总投资的5%左右，远低于

式化地存在，实际上并未发挥其应有作用，缺乏有效

其他行业的平均水平。很多企业未能引入先进的信息

的监管机制，容易导致管理混乱或不规范现象出现，

化技术，进而影响其信息化程度的提升。不仅如此，

进而影响整个电力营销管理的运营效率。

部分管理者对信息化的