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浙江明牌珠宝股份
首次公开发行A股媒体应用方案
北京正商时空营销参谋
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20213月
目录
第一局部：工程认知
第二局部：宣传规划
第三局部：进度安排
第四局部：费用预算
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工程认知
顺利过会后，明牌珠宝发行上市指日可待。但在成为公众公司之前，还有两个层面的问题需要解决：
针对普通公众：建立熟悉感
一家不熟知的公司，突然成为上市公司，倍感突兀，内心多种猜疑；
如何消解公众陌生感，化解猜疑，让公众认为公司上市是自然和必然的结果？
针对投资者层面：投资价值认知
如何让投资者认识公司投资价值，获得更好的发行定价？
普通公众：这是一家什么公司？为什么上
市？有什么背景？有哪些产品？有什么优
势？有没有问题？……
明牌珠宝？明牌珠宝
上市公司
珠宝品牌缺少一个信息传达的环节
投资者：市盈率多少？每股净资产多少？
值多少钱？有没有上涨空间？有什么独特
优势？跟其他同类上市公司比有什么区别
……
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我们认为，通过媒体宣传，可以解决上述问题，实现以下目标：
让普通公众：熟知公司品牌
让公众迅速熟知公司品牌，实现从普通公司到公众公司的自然过渡；
传播公司正面信息，管理负面报道，为公司IPO工程顺利推进营造良好的舆论环境。
让投资者：认识公司投资价值
增进投资者对公司投资价值的深入认识，增强投资信心；
引导机构投资者对公司价值的积极判定，获取估值更高的发行定价。
接下来，如何实施媒体宣传，实现上述目标？
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我们方案采用2+1管理体系，来进行媒体宣传方案的实施。
分析师队伍建立与维护
投
投资者关系管理分析师署名及延伸文章发布通过证券/投资类媒体落地资
投资价值点评影响
者
机构研报监测
危机管理
媒体信息监测
公
媒体关系管理正面信息媒体投放通过都市/财经类媒体落地
影响众
核心媒体记者团队建设
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