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2023年度民营医院工作计划范文5篇

2023年度民营医院工作计划1

一、女子医疗服务行业

1、支持点：

2、形象定位：

3、消费人群定位：

4、形象广告语：

二、推广策略

(一)拓展渠道，强化会员招募的力度

1、广告宣传：在目标消费群接触的杂志上长期刊登会员招募广告。

2、合作与联动并举：

(二)主题系列促销活动

系列活动一寻找健康丽人活动——

主题：健康的女人最美丽

系列活动二针对情人节——

主题：今年情人节送什么?

系列活动三针对妇女节——

主题：女人的节日，男人的真爱

系列活动四针对港、台等海外全职太太阶层

主题：真爱，只为懂爱的女人

系列活动五针对开业

主题：牵手真爱，一生无忧

三、广告策略

1、广告目的

2、广告策略

广告诉求紧密结合项目特点，以感性诉求为主，兼顾理性诉求，注重情绪渲染，

引起消费者心灵上的共鸣，采用“新闻炒作+软文炒作+形象广告”相结合的方

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式：

1)新闻炒作——召开各媒体、座谈会、整形、医学美容发表会，利用口碑传播

方式，造成舆论的声势。

2)软文炒作——从情感角度和女性关心的话题切入，循循善诱，娓娓道来，引

发目标消费群的消费向往和冲动。

3)形象广告——投放密集型广告，利用电视、报纸、杂志以及单页等进行深层

次、全方位的宣传。

3、广告诉求重点

上海__女子医院登陆上海

行业领先，专业超前

技术设备先进，医护人员专业资深

真爱是专业的、值得信赖的

对女性全面、由内至外的呵护和关怀

4、广告主题：

针对形象的——牵手真爱，一生无忧

针对技术的——专业权威，值得信赖

针对服务的——至尊服务，至情关怀

针对行销的——真爱女人，一生美丽

四、媒体策略

1、媒体目标：

本阶段为医院开业宣传造势，以迅速提高真爱女子医院的知名度为主要目的，

注重信息最大范围的传播，营造强大声势，扩大影响，引起目标客户群的关注。

2、媒体策略：

在合适的时间、合适的地点，使用合适的媒体接触到女性目标消费群，运用适

当数量的广告来影响她们，让她们了解真爱是致力于女性由内而外的健康事业

的，是专业的，可以信赖的。

3、媒体选择：

针对目标消费群的阅读特点，结合电视、报纸、杂志等媒体进行立体传播攻势，

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强势诉求。

第一层面：强针对性媒体

根据目标消费群的媒体接触习惯，选择有针对性的派送dm及“港、台、海外

报纸上海订户夹报”到美容院、健身会所、酒吧、高档商务楼、高档住宅小区、

别墅等场所，使广告信息直接进入目标消费群视野。

第二层面：强针对性户外媒体

在台商、外籍人士及上海文艺界人士聚居的区域，利