《 产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用研究》范文.docx

《产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用研究》篇一

一、引言

在当今的商业环境中，品牌间的合作与联合营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。然而，消费者对于不同品牌的联合评价却因涉入度的差异而有所不同。产品涉入度是指消费者对产品的关注程度和兴趣大小，它对消费者的购买决策、品牌忠诚度以及品牌联合评价等方面具有重要影响。本文旨在探讨产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用，以期为企业提供有价值的营销策略建议。

二、文献综述

过去的研究表明，产品涉入度与消费者的购买决策、品牌忠诚度等密切相关。在品牌联合的情境下，涉入度高的产品往往能吸引消费者的更多关注，从而影响其对品牌联合的评价。相关文献指出，涉