联合利华的案例分析PPT课件.pptVIP

跨国公司经营;;;;联合利华旗下拥有品牌，如家乐、立顿、奥妙、力士、多芬、和路雪冰激凌等。;企业部门结构;企业部门结构;企业部门结构;企业部门结构;企业部门结构;部门战略描述

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----人力资源部;营销案例分析;互动网站

多芬推出“真美运动”官方网站，通过网络和科技使消费者的互动愿望实现。

1、网站社区：多芬“真美运动”提出问题“什么是真正的美丽？，讨论区域供消费者与消费者之间互动，访问者可以交流关于”美丽“的理解，这个网站成为一个讨论美丽、自尊等女性话题的全球性社区。

2、专家专区：消费者可以同著名的“自尊”研究专家进行实时网络对话机会。

3、及时提供各种调查结果、白皮书、广告、报道等内容，供消费者自主选择。

4、多芬还通过电话对消费者进行实时调查，并将调查结果公布。;互动活动

大众评选真美女性，是多芬的重要的核心互动活动。选秀通过类似于超女的大众评选，