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中国中小型化妆品企业现状和发展研究态势分析报告

中国中小型化妆品企业现状和发展研究态势分析报告

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中国中小型化妆品企业现状和发展研究态势分析报告

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中国中小型化妆品企业现状和进展态势分析报告(1)

报告类别：调查报告

行业分类:化工/日用化工

调查地点：全国

调查时间：2001年

调查机构：xx美容化妆品业询问机构

报告来源：xx美容化妆品业询问机构

报告内容：

第一部份前言：

我国化妆品市场现状

化妆品德业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家制造高税利，制造大量就业机会的行业。

95年化妆品德业给国家上缴的税利是77亿元，96年是95亿元，97年是105亿元，98年是120亿元。从几个数字可以看出，化妆品德业为国家贡献是比较大的。

化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速进展，细胞科学在皮肤医学中的深化，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向进展。

80年月初，我国化妆品消费是人均1块钱，90年初上升到人均5块钱，到1998年上升到16块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的。

广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80～100元，大大地高于全国的消费水平之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为35～70美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。

从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。

从近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，有专家猜测到2010年美容类的产品要占到35-40%，要占到第一位。

我国化妆品的销售额82年为2亿元（人民币），85年为10亿元，90年为40亿元，95年为190亿元，98年为280亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%，至98年起，增长率有减缓趋势。

从博雅对护肤品的统计分析来看，销售额的年增长率曲线，有5～7年一个周期的快速增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。

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博雅发现，每次从曲线开头上升阶段起，市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。

不过，每次的增长速度加快，是否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成，博雅还在讨论中，尚未确定。但我们可以肯定：现在的增长减缓，是在为下一次的高速增长，积蓄力气。分析近二年化妆品德业所遇到的困难，也许归纳出以下几个主要因素：

①.国内外经济结构的调整，对化妆品德业的影响；

②.市场规范化程度低，走私和假冒伪劣化妆品，对于诚恳守法的企业形成的冲击，导致了企业的困难；

③.国外化妆品企业对国内市场的冲击，98年外资企业在中国投入的化妆品广告费用是24亿元，而我国企业的投入还不到他们的1/10；

④.98～99年，引进外资17个项目，新增67条化妆品生产流水线，随着这些项目的逐步投产，竞争更加激烈；

⑤.企业缺乏自身的应变能力，由于大部分企业没有科研能力和新产品储备，企业重销售，轻科研的现象普遍存在，缺乏对企业宏观的、长期的进展战略讨论，在初期的原始积累中，企业还能够生存，但进展到肯定规模，技术和管理的落后直接影响到了企业的生存。

消费自想法识的飞快增强、各种法规的出台也给化妆品企业带来了新的压力。中国即将加入世界关贸总协定，中国化妆品市场也将与世界化妆品市场融为一体，在外国的化妆品对我市场造成一些冲击的同时，我们也同样拥有了一个更大的舞台，更多的机会。通过对化妆品市场的现状调查分析，博雅认为：我国化妆品市场空间仍然格外巨大，市场潜力也格外大。

另作一简洁方式对比：

日本二亿人口，有近2000家化妆品生产企业。而且，每家都至少有一个别人不会（或不能）的东西！几乎家家运转正常《香粧品科学の専門誌·フレグランスジャーナル》中国有十三亿多人口，化妆品生产企业不足4000家。而且，其中至少18%以上的企业不能维持正常运行。

如果，不考虑国民经济等因素，可视为：中国还有9000家化妆品企业的生存空间。而中国的经济增长速度仍居世界前列，我们可以确定：中国化妆品德业的成长，在长时间内都具有宽阔的空间，还将获得大幅度的进展。

例举人均消费与发达国家对比：

发达国家化妆品人均消费水平35～100美元；中国经济较发达的北京、上海、广州三地化妆品的人均消费才达10～12美元，整体只有2美元左右。

随着中国经济的进展，近十余年来，中国化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%，明