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企业发展战略规划方案范文[纺织企业发展战略规划]

纺织企业发展战略规划范文(一)

一、品牌战略的基本理论

1.品牌战略的内涵品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以此来

提升产品价值，为企业带来巨大经济效益的企业经营战略。品牌战略是市

场竞争的产物，品牌形象的树立不仅仅是企业产品的代名词，同时还是产

品价值的体现，能够为企业的发展带来巨大的经济效益。品牌战略包括很

多方面：品牌形象、产品定位、发掘差异化、品牌核心价值等，善于充分

挖掘品牌要素，对于创造良好的企业形象有着无比重要的意义。

2.品牌模式的选择品牌建设成为提升企业凝聚力和竞争力的根本要素，

决定了企业的发展和进步。对于品牌战略来说，品牌模式表现出一定的自

由性。在选择品牌模式的时候，必要结合企业的具体情况、外部竞争环境、

人力资源配置等方面的要素来进行，从而为企业的品牌建设选择合适的方

式。无论是综合性的单一品牌，还是多元化的品牌建设，抑或联合品牌、

主副品牌等模式，严格地结合企业的具体情况来进行有效、科学地选择，

从而更好地促进企业发展。

3.品牌战略的管理与创新对于企业的发展来说，实现有效的企业品牌

建设十分必要，它是提升企业综合实力的关键。企业应该结合具体情况来

进行有效品牌管理规划、品牌延伸，并对品牌的发展前景进行分析，以此

来制定有效的企业品牌战略规划，提升企业的发展速度。

二、新疆纺织服装企业品牌战略研究

1.实现有效的品牌定位品牌建设是企业发展、产业完善的关键因素，

只有从根本上实现品牌定位，才能够保证产业链的完整性，从而为企业的

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发展创造条件。要想打造出新疆纺织服装企业品牌，必须要实现有效的品

牌定位。以服装为龙头，将主要的精力聚焦在棉花、纺纱、织布、印染、

服装等产业，从而增强产业优势，打造出富有本地特色的品牌。建设有效

的品牌，就必须要聚焦本地的优势，结合市场情况，来实现有效的销售，

不断扩大产品的品牌效应，这对于促进新疆纺织服装企业品牌建设有重要

的意义。

2.打造完整的品牌价值产业链实现新疆纺织服装企业品牌建设，就必

须要打造完整的品牌价值产业链，不断组建纺织染印、包装、市场、销售

等各个环节相统一的产业链，从而提升企业的产业优势。目前不少新疆纺

织服装企业规模偏小、分散，这会导致产业功能不够全面，造成产品单一

化、雷同化，不利于实现特色化的产品开发，这对于提升企业的凝聚力有

很大的阻碍作用。所以，必须要从根本上来打造完整的品牌价值产业链，

不断地实现服装、面料等终端产品的延伸，以此来打造产品的创意——设

计——生产——市场定位——销售方式——后产品开发等为主的产业链，

以此来从根本上实现品牌价值产业链的完整性，促进新疆纺织服装企业的

发展。

3.加强特色品牌建设，培养产业带目前新疆纺织服装产业发展过多地

强调“新疆”这一地域概念，而没有上升到特色化的品牌建设。要想真正

提升新疆纺织服装企业品牌的知名度，就必须要由地域概念向品牌概念过

渡。拿目前新疆的彩棉产业这一特色产业来说，尽管彩棉产业已经做得不

错，并广泛开拓了市场，但是由于“彩棉”这一形象较多侧重的是物质属

性，而非品牌建设，这在一定程度上降低了品牌的知名度。所以，必须要

加强特色品牌建设，按照新疆地域、环境等要素来进行产品的归类，从而

实现特色产业带的培养。这对于提升新疆纺织服装的品牌效应有很大的促

进意义，同时产业带的培养在一定程度上提升了企业的凝聚力和竞争力。

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4.实现品牌延伸，拓展品牌功能实现品牌延伸，拓展品牌功能，对于

实现新疆纺织服装企业品牌发展有着无比重要的意义。实现品牌延伸与拓

展，可以通过衍生品开