中国消费电子现状与发展研究趋势研究.doc

中国消费电子现状与发展研究趋势研究

中国消费电子现状与发展研究趋势研究

中国消费电子现状与发展研究趋势研究

2005年中国消费电子现状与进展趋势

在数字技术迅猛进展的背景下，网络建设、通讯建设和相关用户的成熟使整个消费电子产业走向鼎盛年月。但经过2002年到2005年的导入期和成长期的进展之后，市场规律性的驶出高速路，格外是2004年至2005年数码产品整合化现象严重、增长速度和整体利润水平的缩水，预示着消费电子产业正经历着成熟的进展过程。

据权威机构CBIResearch猜测2005年MP3播放机市场共实现销售量674.2万台，比去年同期增长69.2%；数码相机产品市场共实现销售量387.6万台，比去年同期增长44.1%；数码摄像机产品市场共实现销售量196.6万台，比去年同期增长63.6%。格外是MP3市场已经进入衰退期。CBIResearch对2005年消费电子产品中的数码产品MP3播放机、数码相机、数码摄像机和光存储产品作出了整体市场现状分析与趋势猜测。

2005年中国MP3播放机整体市场步入衰退期

经过近两年的长足进展之后，中国MP3播放机市场增长悄然放缓，这与其相关联产品的高度的融合化有着必定联系，再加上低价风暴的导火索，推动了MP3市场进入衰退期的进程。

市场增长突然降温低价位成为需求点

产品的多样化、市场的多层次以及众多的厂商进入，使得MP3播放器市场产能旺盛，同时也带来了供需的不平衡。CBIResearch监测数据显示，2005年的销售肯定增长率下滑122.9%，整体市场突然降温；整体市场平均价格由2003年的908元滑落到2005年683元。整体市场突然走低的主要因素是低价位产品的拉动，再加上目前消费者对低价位产品的关注度提高和需求的增大。

表1：2005年中国MP3播放机市场季度销售状况

时间销售量(万台)销售额(亿元)平均价格销售增长率

2002年52.15.2995-

2003年136.011.0908161.0%

2004年398.510.1833193.0%

2005年674.246.168370.1%

数据来源：CBIResearch2005，12

CBIResearch监测数据显示，2005年第一季度中国MP3播放机市场实现销量154.3万台；其次季度实现销量146.9万台；第三季度销量167.4万台；猜测第四季度将实现销量205.6万台。

表2：2005年中国MP3播放机市场季度销售状况

时间销售量(万台)销售额(亿元)销售增长率

第一季度154.311.0-

其次季度146.910.1-4.8%

第三季度167.411.213.9%

猜测第四季度205.613.825.1%

合计674.246.1-

数据来源：CBIResearch2005，12

产品价格战硝烟弥漫低价位产品狂占市场

2005年MP3产业链上各个环节的竞争也逐步激烈。价格竞争成为中国MP3市场快速增长的主要驱动力气。2005年3月上市的三星1G的YP-F1上市价格2000元，12月份1500元；艾利和H10上市价格2500元，12月份售价1700元左右；明基Joybee110上市价格1300元，目前售价为599元。降价几乎涉及厂商全系列产品，从国产厂商到国外厂商。2005年256M容量的MP3平均价格呈大幅度降价趋势，降价幅度超过28.5%。上游厂商和终端厂商都将256M产品作为近几个月市场推广的重点，厂商供应与消费需求的双重市场推动下，256M容量的产品市场高速进展，平均价格在10月份跌破650元。消灭目前这种现象的主要缘由首先是，生产技术日趋成熟，设计成本的降低，闪存芯片和解码芯片的价格下调，促使成本下降；其次，中国MP3市场规模连续扩大，厂商数量也急剧膨胀；再次，传统IT渠道、家电卖场和渠道商纷纷发布数字化渠道战略加快了MP3市场消化的力度；最后，国内厂商为飞快占据市场，加

渠道盛行复合型销售模式

中国MP3市场渠道市场开头复合型模式进展。IT渠道和3C卖场加速MP3播放机的消化力度。传统百货商场渠道市场渗透度正在不断地加大，然而，由于进入市场还存在肯定成本掌握、货物流通和出货量等一系列问题，使传统市场在短期内还不足以形成肯定的规模。但随着目前市场产品更新速度的加快，价格的一路走低，同时市场的规范化日