规范性从众对大学生网络消费购买意愿的影响：以“双十一”为例.docx

规范性从众对大学生网络消费购买意愿的影响：以“双十一”为例

Theinfluenceofnormativeconformityononlineconsumptionandpurchaseintentionofcollegestudents:AnexampleofDoubleEleventh

摘要

互联网时代到来，线上购物的光速发展极大地方便了人们的生活。网络购物作为如今最流行的一种购物方式，充分地体验了网络传播的方便快捷。

本文通过文献资料这个研究法指出了规范性从众的相关理论，并用作参考与学习使用。大学生属于一类特殊的消费群体，规范性从众心理会对