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低碳经济下企业低碳营销策略

生态环境日趋恶化，爱护环境，实现可持续进展，已成为人类紧迫而艰难的任务。在低碳经济背景下，企业实施低碳营销成为一种趋势。本文分析了低碳经济与低碳营销的相关性，探讨企业实施低碳营销的必要性、面对的困难以及营销策略讨论。

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关键词】

生态消费；低碳营销；策略

一、低碳营销与低碳经济的相关性

低碳营销也成绿色营销，是在关注生态环境背景下对企业营销提出的新的要求。全球气候变化形势日趋严峻，人们开头关注由于能源消耗不断增加带来的环境恶化问题。2022年，联合国政府间气候变化特地委员会（intergovernmentalpanelonclimatechange，ipcc)公布了第四次报告，从气候变化的科学根底、影响、适应性、脆弱性的角度分析得出全球气候变化导致生态系统退化、自然灾难频频发生等全球性问题。面对环境和经济进展模式的挑战，进展生态经济成为社会各界关注的焦点。随着全球气候及环境的变化，人们开头关注由于经济进展人们对能源的消耗不断增加带来的环境恶化问题，面对环境和经济进展模式的挑战，各国都在寻求一种“低碳排放”的可持续进展的模式，低碳经济在这样的环境下应运而生。“低碳经济”的概念最早由英国政府于2022年在其能源白皮书中正式提出，随后在“巴厘岛路线图”和《京都协议书》等相关国际会议中得到国际社会的进一步认可，各国分别提出了“低碳”进展战略，中国也乐观提出了低碳经济进展的要求。2022年哥本哈根世界气候大会上，世界各国都在乐观查找一条削减碳排放量的经济进展新模式。低碳经济是一种以最少的温室气体排放获得整个社会最大产出的绿色经济[1]。面对环境和经济进展模式的挑战，企业的社会责任越来越重大，企业实施低碳营销，节省资源、爱护环境，既要经济进展，也要实现其环境价值和社会价值，这与低碳经济的目标全都。企业营销在追求企业利益最大化的同时越来越重视社会公共利益和消费者利益，将节能、减排、环保理念渗透到企业文化理念培育、进展战略制定以及企业治理、产品设计、促销推广等各个环节。低碳营销为经济的进展注入了新的活力，带来了经济增长模式的转变，更为人与自然环境的和谐进展供应了保障。

二、企业实施低碳营销必要性分析

（一）实施低碳营销是企业的社会责任。面对环境和经济进展模式的挑战，进展生态经济成为社会各界关注的焦点。中国在进展经济同时也关注生态环境，中国政府实行了一系列应对气候变暖的政策及措施，为缓解气候变暖做出了奉献。2022年12月，全球气候大会达成了《哥本哈根协议》，中国表示将进一步实行强有力措施，进展低碳经济和循环经济；2022年，中国世界环境日，主题为“节能减排、绿色生活”，目的在于提倡公众推行防污减排，践行绿色生活和低碳消费。随着全球气候及环境的变化，人们开头关注环境恶化问题，企业实施低碳营销，既要经济进展，也要实现其环境价值和社会价值。（二）实施低碳营销可以赢得企业竞争力。市场竞争日趋剧烈，从企业进展自身来说，进展低碳经济实施低碳营销可以帮忙企业树立良好的社会形象，安康环保的形象使其在市场上赢得独特的竞争力。（三）实施低碳营销能够促进企业变革。企业开展低碳营销，开发低碳技术、进展低碳产业，促使企业选择转变经济进展方式，转变粗放型能源使用模式，通过企业变革猎取进展动力。

三、企业实施低碳营销面对的挑战

（一）低碳理念宣传不到位，公民环保意识有待提高。由于宣传力度不够，人们对于生态价值熟悉模糊，公民环保意识薄弱，在企业实施低碳营销中成为一大阻碍。全面提高领导层、企业和公民的生态环境意识，强化各级治理人员和员工的低碳意识，让顾客形成低碳消费认知，培育低碳消费市场，在全社会形成生态环境不是免费的观念，从而为企业实施低碳营销奠定深厚的舆论根底。（二）低碳营销相关制度缺失。企业实施低碳营销需要建立以企业投入为主、全社会支持的低碳营销体制。一方面没有建立起一系列的节能减排的制度，用制度来保证和制约低碳环保措施的实行；另一方面没有一套有效的低碳评价体系和鼓励政策，将低碳治理和经济效益亲密挂钩，激发人们对于日常工作中的环保节能方法讨论的热忱和乐观性。（三）企业低碳技术和治理创新不够。目前许多企业还是采纳原有的生产技术和治理模式，在全球化低碳背景下明显不能适应低碳营销的要求。生产低碳产品，开展低碳营销，需要企业增加对低碳营销的投入，进展低碳技术和治理的创新，探究多渠道多形式的低碳营销方式，拓宽低碳产品市场化、社会化运作的渠道，形成多方并举，合力推动。

四、企业实施低碳营销的策略

（一）企业