达摩盘阿里妈妈：阿里妈妈2024双十一消费人群白皮书.docxVIP

达摩盘×阿里妈妈营销研究中心

2024.09

PREFACE

序言

渊穆

阿里妈妈商业化产品中心总经理

随着社会经济的发展和变迁，消费也在逐渐往更高的需求层次发展。消费者在淘宝的购物已不局限于基础的吃、穿、住、行，越来越多的消费者愿意为社交属性、情绪价值、取悦自己和价值认同买单。

我们期望通过洞察分析，挖掘出在淘宝蕴含增长潜力的新群体和新趋势，通过达摩盘的人群能力和万相台无界版的投放场景深度结合，助力品牌在2024年双十一找到拉新破圈的新机会。

李牧

阿里妈妈营销研究和体验中心总经理

2023-2024年消费环境经历巨大变化，消费分层、品牌祛魅、消费者理性回归等消费趋势愈发明