共启智能新篇章——2024年AI PC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书-TMI腾讯营销洞察GfK.pdf

共启智能新篇章

腾讯×GfKAIPC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书

2024年版

范奕瑾腾讯广告行业销售运营总经理

AI已无处不在，顺应此趋势PC行业也正在迎来一场历史性的变革。

每一位品牌厂商入局的一小步，都是共同推动行业增长的一大步。落到消费端，他们需要怎样的AIPC、会如何使用AIPC、什么人会是第

一批尝鲜的人群？这些问题对于营销人来说，都需要答案。

腾讯广告始终愿意与厂商们一同走在营销前沿，因此在这份《AIPC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书》中，我们分析了AIPC的现状和未

来、需求和潜力，希望能与品牌厂商携手共进、探索AIPC新宇宙。

张思婧腾讯广告消电日百行业中心总监

2024是AIPC的元年。

作为PC行业的“新物种”，AI+PC会碰撞出什么火花？“新火花”就是品牌厂商破局增长的“新机遇”。行业发展前景虽然十分可观，但

仍然面临诸多机遇与挑战。

在这份白皮书中，我们深入分析了AIPC的市场潜力和消费者的深层需求，以最大努力为品牌营销提供解决方案。腾讯广告将凭借对消费

者群体的深入分析和对市场趋势的洞察，依托微信生态多触点、并结合腾讯广告如翼的科学营销能力，助力品牌营销效果最大化。

李莉腾讯广告数码家电行业负责人

从提升办公效率到丰富娱乐体验，AIPC正逐步改变我们与技术的互动方式，也引领着PC行业高速前行。

在这份白皮书中，我们通过专业、缜密的调研，清晰地锁定了四类高价值目标人群：都市游戏先锋、科技新潮老爸、一线精英妈妈、个性

新新人类。且惊喜地发现，消费者对AIPC的期待远超过现有的品类认知，他们渴望通过AIPC获得更智能、更个性化的体验。在2024年

上半年已购AIPC的消费者中，微信生态影响了超过50%的种草和购买决策。凡此种种，不一一例举。基于研究我们也提供了一套针对性

的营销解决方案，希望与品牌携手实现更高效的增长。

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SparkBai|白帆GfK中国信息技术产品事业部负责人

在数字化的浪潮中，人工智能（AI）正逐渐成为推动个人计算发展的核心力量。我们预见，AIPC将成为个人、家庭与企业不可或缺的智

能助理，它将在本地运行个人大模型，创建个性化的本地知识库，并带来自然语言交互的新体验。随着技术的不断进步，AIPC将为消费

者带来前所未有的便利和效率。

与此同时，消费者对智能设备的需求日益增长，他们不再满足于传统的PC体验，而是寻求更加个性化、智能化的解决方案。洞察用户需求

并制定个性化的营销策略，对于识别和吸引潜在消费者至关重要。

HowardHe|何忠清GfK中国零售渠道服务事业部家电事业部负责人

GfK零售监测数据显示，WindowsAIPC在整体笔记本市场中的零售量占比在二季度已达到12%，随着产品形态的丰富和功能的增强，未

来有望成为PC市场增长的新引擎。

本次GfK与腾讯营销洞察合作，致力于通过创新的营销策略，满足消费者不断变化的需求，并推动行业的进步。我们期待与行业内的伙伴

们一起见证AIPC市场的稳步增长，并探索其为市场带来的新机遇。

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卷首语

2024年，对于个人电脑行业，注定是不平凡的一年。

2023年9月，英特尔CEO帕特·基辛格（PatGelsinger）在技术创新大会的主题演讲中，提出了一个全新的概念“AIPC”。很快，各

大厂商争相入局，AIPC带来的浪潮打破了很长一段时间以来个人电脑市场的平静。

2024年，被称为AIPC规模性出货的元年。对行业而言，个人电脑的发展已经驶入了新的阶段；而对行业内的厂商而言，也将面临更

多新的机遇与挑战：在研发端，AIPC刚刚兴起，技术、应用、生态的最佳结合方式都还处在探索阶段；而在消费端，如何让消费者知

道AIPC，认识到AIPC的价值和AIPC带来的使用体验升级，成为了品牌厂商在未来突围而出的关键所在。

为了看清消费端的市场机会，帮助品牌厂商更好的把握消费者对AIPC的需求与期望，洞察其行为特征和使用场景。腾讯营销洞察

（TMI）联合GfK推出了这份《共启智能新篇章——AIPC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书》。通过对行业侧及用