2021年4月高教自考《新闻事业管理》试题含解析.doc

2021年4月高教自考《新闻事业管理》试题

一、单项选择题

1、我国新闻媒体的多种经营始于______。

A．报纸

B．广播

C．电视

D．互联网

2、新闻媒体财务管理的首要要求是______。

A．本币记账

B．当记即记

C．应记尽记

D．不做假账

3、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。

A．报刊传阅率

B．报刊阅读率

C．报刊发行量

D．受众结构

4、广告主考虑是否投放广告的最主要依据是______。

A．广告制作

B．广告范围

C．广告价格

D．广告影响

5、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩，应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在______。

A．随意一期报纸的版面上

B．最近出版一期的报纸的随意版面上

C．随意一期报纸的相同版面上

D．最近出版一期的报纸的相同版面上

6、下列会计要素中，仅适用于企业的要素是______。

A．资产

B．负债

C．收入

D．利润

7、新闻媒体市场准确定位的前提是______。

A．把握政策法规

B．了解媒体资源

C．做好市场调查

D．广告精准投放

8、广播电视台的设立必须占用特定的______。

A．频率资源

B．社会资源

C．政府资源

D．媒体资源

9、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。

A．薪酬福利

B．人力资源规划

C．培训和开发

D．绩效管理

10、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。

A．一级渠道

B．二级渠道

C．三级渠道

D．四级渠道

11、我国第一家广播电视事业集团是______。

A．无锡广播电视集团

B．浙江广播电视集团

C．上海文广新闻传媒集团

D．湖南广播电视集团

12、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。

A．2A公司

B．3A公司

C．4A公司

D．5A公司

13、与市场挑战者不同，市场利基者是______。

A．市场跟随者

B．市场竞争者

C．大市场领导者

D．小市场领导者

14、资产是经济资源，首先要具有______。

A．排他性

B．可估价性

C．收益性

D．资源性

15、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。

A．舆论市场

B．思想市场

C．受众市场

D．政治阵地

16、媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的______。

A．货币

B．经济资源

C．资本

D．经济价值

17、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指______。

A．三个月

B．半年

C．九个月

D．一年

18、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。

A．环保记者轮岗到市政管理

B．要闻部轮岗到经济部

C．编采部门切换到行政经营部门

D．科技记者轮岗到娱乐栏目编辑

19、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。

A．报刊发行

B．图书连锁经营

C．电子出版物发行

D．电视台经营

20、编辑选稿的主要依据是______。

A．行业惯例

B．新闻价值

C．媒体定位

D．社会规范

21、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。

A．2000年

B．2003年

C．2004年

D．2010年

22、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。

A．编采合一

B．制播分离

C．制播合一

D．编采分离

23、STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______。

A．受众市场确定

B．广告市场选择

C．目标市场选择

D．副业市场确定

24、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。

A．财务报表审计

B．经营审计

C．合规性审计

D．注册会计师审计

25、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。

A．政治

B．经济

C．社会

D．技术

二、多项选择题

26、广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括______。

A．节目播放形式

B．播放时间

C．播放数量

D．播放内容

E．播放人岗位

27、以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为______。

A．直接渠道

B．间接渠道

C．纵向渠道

D．横向渠道

E．立体渠道

28、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。

A．媒体资源分析

B．战略目标

C．明确方向

D．战略方针

E．战略措施

29、按内容划分的媒体广告包括______。

A．政策广告

B．产品广告

C．企业形象广告

D．品牌广告

E．观念广告

30、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。

A．3年以下短期合同

B．3年以上中期合同

C．至退休的长期合同

D．项目合同

E．任务合同

三、名词解释题

31、“政治家办报”

32、“双百”方