中外广告经典案例分析.pptVIP

中外广告经典案例分析2相关概念（1）品牌品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分:品牌名称和品牌标志。其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）中外广告经典案例分析（2）品牌定位品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌个性以品牌定位为基础。相似的品牌定位,品牌个性可能不同。品牌定位不变,品牌个性也不宜改变。中外广告经典案例分析（3）品牌形象联系:都是以品牌作为概念的核心和出发点；都是以品牌定位作为塑造的基础及其不断培养。区别:（6个方面）详见教材P91中外广告经典案例分析（4）品牌个性目标是品牌管理者策划、期望的品牌个性。是主观的美好设想。品牌个性是主客观的统一体。中外广告经典案例分析（三）品牌个性的发展阶段1形成的初期,策划、制定品牌个性目标,进行品牌整合传播活动。2鲜明化阶段,在品牌的广告、赞助等传播上对它加以巩固和鲜明化。一般考虑采用品牌代言人或品牌象征物来深化。3维护和提