潮玩行业市场前景及投资研究报告：潮流玩具消费趋势.pdfVIP

潮玩行业专题报告

一文读懂潮流玩具消费新趋势2024年10月16日

➢潮玩凭借其情绪、社交、收藏价值展现一定逆周期属性，我国2026年潮玩推荐维持评级

市场规模或达到1101亿元。近年卡牌、谷子、娃娃等多种形态的潮流玩具成为

年轻消费者追逐的新宠，在今年整体消费承压的背景下仍展现出较强韧性。随着

中国泛娱乐市场的发展和互联网、社交媒体的兴起，潮玩得到进一步推广和发展，

逐渐打破小众圈层走向大众视野。预计2024年中国潮玩市场规模达到[Table_Author]

764亿元，2026年达到1101亿元，24-26年复合增长率高达20%。分品类看，

盲盒/组装玩具、积木/手办分别占到2024年整体规模的36.6%/19.6%/14.5%。

中国潮玩消费者数量同样呈现高速增长态势预计将从2015年的1900

万人增长至2025年的4000万人，年复合增长率为7.7%。

➢消费环境迈进存量市场，兴趣消费和情绪消费逐渐变为消费核心驱动力。24

年《中国国民心理健康发展报告》显示，18岁至34岁的青年焦虑和忧郁水平高

于其他年龄段；这使得年轻人的一些消费需求从功能性向情绪性转变。除了向喜

爱的IP/角色投射特殊感情外，而谷子、盲盒、剧本杀等解压消费能够短暂缓解

负面压力。一方面，潮玩等解压消费可以提供即时的满足感，无论是抽盲盒的不

确定性、惊喜感还是毛绒玩具的柔软手感、互动性都能够帮助年轻人暂时逃离日

常生活中的压力和焦虑。另一方面，从“社会认同”视角来讲，年轻人参与这些

流行的消费活动，有助于他们在特定的社会群体中找到认同。例如通过用徽章、

挂饰等融入穿搭，装饰“痛包”；在社交平台分享交流购买盲盒、卡牌的经历，

这些活动能够帮助年轻人找到共鸣和认同。此外，部分稀有、艺术性高的潮玩产

品具有相当的收藏、投资价值。从交易场所看，门店、展会为潮玩主要线下售卖相关研究

场所，”千岛“、”闲鱼“为主流线上二手平台。以千岛APP为例，其向爱好者1.”碳中和“深度报告：第三履约周期渐进，

提供了交流、转卖、商城三项主要功能。此外，APP提供了卡牌扫描估价、正品碳市场看点几何？-2024/09/19

验证、不良商家举报、线下活动招募等多重增值功能，进一步提高用户粘性。2.轻工行业2024年中报业绩综述：出清，出

➢潮玩可以按照其价值属性分为“收藏”和“互动”两大类。“谷子”、手办、海-2024/09/10

盲盒公仔、艺术玩具相对来说观赏性较高，往往采用具有一定粉丝群体的IP作3.家居行业系列报告六：日本家居企业如何度

为形象，部分艺术性较高的、限量款式或在二级市场升值，具有收藏价值。以“谷过地产低谷期，家居产业链框架再梳理-2024

子”为例，“谷子”（goods）指的是动漫、游戏等二次元作品的官方周边商品，/08/25

如吧唧（徽章）、立牌、挂件等。随着二次元文化在国内的流行，国产IP、厂牌4.轻工行业2024Q2持仓分析：消费景气承

兴起，爱好者消费意愿增强，从2021年开始形成独特的“谷圈文化”，截至23

压致家居造纸持仓下行，出海链更具韧性-2

年底，谷子相关话题在抖音播放量累计达67亿次，小红书浏览量达19.2亿次。

卡牌、毛绒玩具、BJD/棉花娃娃等品类相对来说互动性、把玩性更高，通过卡牌024/07/22

对战，玩具抚触、娃娃装扮等方式与玩具产生互动情感联结。以集换式卡牌为例，5.纸浆行业深度：紊乱的节奏，不变的周期-2

可细分为非竞技型和竞技型，非竞技型卡牌主要用于收藏和欣赏（小马宝莉），024/07/17

竞技型卡牌需要玩家对战（奥特曼）。中小学生将卡牌作为社交手段，拥有稀有

卡牌将受到同伴认可与