2022年中国美颜拍摄APP市场洞察白皮书.docxVIP

美颜拍摄APP市场洞察白皮书

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摘要

美颜拍摄类APP市场概况

美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察

美颜拍摄类APP用户营销价值洞察

美颜拍摄类APP营销新趋势

美颜拍摄类APP经过十余年发展，用户群体、大众审美倾向的改变以及技术升级的背景下，变得更加智能、更加好玩，也带来了更多新的营销场景美颜拍摄类APP用户规模基本保持稳定，年轻用户占比相对于上年小有上升，节假日时期流量价值显著01

美颜拍摄类APP经过十余年发展，用户群体、大众审美倾向的改变以及技术升级的背景下，变得更加智能、更加好玩，也带来了更多新的营销场景

美颜拍摄类APP用户规模基本保持稳定，年轻用户占比相对于上年小有上升，节假日时期流量价值显著

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35岁以下、居住在一二线城市的女性为美颜拍摄类APP核心用户群体，具备较强的消费力

用户拍照偏爱使用美颜拍摄类APP一键出片；使用目的超越了单一的美化工具，偏爱使用妆容、滤镜、贴纸等为自拍增添娱乐性和趣味性

B612咔叽是众多资深美颜达人的选择，用户对趣味性创意性强的贴纸、滤镜、涂鸦等功能偏好度显著

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资深用户占比高，反映美颜拍摄类APP用户整体粘性及留存情况较好，具备长期营销价值

用户整体对网络广告接纳度良好，广告方面尤其关注美妆护肤、时尚服饰、食品饮料等行业

B612咔叽用户中一线城市用户占比高于行业平均，对美妆护肤、奢侈品、时尚服饰、游戏、社交婚恋等行业广告关注度更高，消费潜力大

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美颜拍摄类APP用户对应用AR技术的新型营销场景接纳度较高，AR营销将为品牌营销及产品销售带来更多增长机遇

创作者经济趋势下，平台激励用户参与虚拟内容创作，带来持久的内容生态活力和用户活跃，同时提升品牌营销效果

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来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

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美颜拍摄类APP市场概况1美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察2美颜拍摄类APP用户营销价值洞察

美颜拍摄类APP市场概况

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美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察

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美颜拍摄类APP用户营销价值洞察

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美颜拍摄类APP营销新趋势

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研究范畴界定

美颜拍摄类APP——颜值经济中的“虚拟必需品”

拍摄美化类应用主要包括拍照、编辑美化、图片管理及其他相关服务。

本报告的研究对象为其中的美颜拍摄类APP，即，以自拍人像类照片及小视频为主，提供包括提升人像效果、风格的美颜、美妆、滤镜、贴纸、特效等核心功能的APP。

服务类型

服务类型

以自拍人像、美颜美妆为核心功能的APP

以图片编辑、精修等为美化类为核心功能的APP

以图片存储、管理为核心功能的APP

其他垂直功能的APP

产品示例

其他

图库相册

图片美化

美颜拍摄

拍摄美化

注释：产品示例仅为不完全列举，无先后顺序。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2022.9iResearch

来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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用户群体和大众审美的变化

从“秒变网红脸”到“还原美貌、个人风格”

人类对美的追求出乎本能，尤其是在以视觉为主导的社交媒体时代，单是“好看”往往就可以轻松吸引更多的关注，美颜功能产品在移动端推出后，人们不必再需要花很长时间化精致的妆容、由照相馆等专业人士帮助，便可便宜、便捷地获得美照，并得以在社交网络上展示，维持良好的社交形象，通过点赞、评论获得心理满足感。在“看脸”的网络环境下，美颜照片中的形象成为了用户在虚拟世界展现自我、获取社交连结、拓宽社会资本的重要媒介。而为了得到以上方面的满足，用户对自我形象美化的追求倾向于依照他人或社会潮流的标准改变自身，借助美颜功能贴合当下网络上最受欢迎的“美”的特征。

纵观美颜功能应用不断普及以来的十来年间，美颜拍摄类产品与大众对自拍的审美追求互相影响、变化和成长。总体而言，经历过美颜自拍大火、追求戏剧性重度美化、千篇一律美颜风格的早期阶段，用户的自拍美化需求在产品的帮助下正在向着千人千面、发扬个人美貌特色、展现个性化审美品味的方向发展。

用户群体及大众对美颜的需求变化趋势

从：好看的皮囊千篇一律

纯粹自拍：以美化自拍照片，通过社交分享进而获得自我表达和认同为主要需求

重度美化：过度追求“网红

脸”——皮肤白嫩细腻、眼睛大而有神，高鼻子尖下巴

到：发现自己的风格美

玩趣自拍：借助平台如AR贴纸、花字、滤镜、模板等丰富的创意资源，进行更具娱乐和社交性、更加个性