明确写作目的一.pptx

明确写作目的（一）

新媒体文案写作有多种目的，分别是:

资讯传播、品牌塑造、产品营销、活动告知和推广、建立和运营社群等

品牌传播

提高商品的销售

进行推广活动

如果是上级交代的任务，则须明确上级的意图

如果作者本身是新媒体运营者，则需要对自己的运营目标有清晰的认识

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随着5G时代的到来,新媒体的发展对传统媒体传播理念有了更大的颠覆

新媒体能利用人们的零散时间传递信息，补偿了传统固定媒体的局限性。在手机电视等传播中，用户可以随时随地地获取资讯甚至直接收看直播

新媒体用户可以利用点播功能选择自己感兴趣的节目来观看，这就颠覆了传统媒体的“你写我读、你传我听、你播我看”的传播理念。在这个资讯爆炸的时代，新媒体的优势就是进一步做到信息的个性化处理，满足用户的个性化追求

信息的传播还要起到提示性的作用，在第一时间传递给用户最简捷的资讯，用户可以利用点评互动功能与媒体机构或者其他用户进行交流

如果写作目的是为了进行资讯传播，那么新媒体文案写作就是为了告诉用户事实和真相，文案应该为用户提供最有效的、可供交流的资讯

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如果写作目的是为了进行品牌塑造，新媒体写作者就要思考如何通过新媒体文案将品牌的形象、文化内涵、价值观、人文情怀等要素塑造出来，整体的文案需要思考如何让文案内容符合品牌风格，引起共鸣

利用文案进行品牌塑造绝非一朝一夕的事，而是要通过系列文案长期向用户曝光品牌，这样才能让用户对品牌形成深刻的印象

所有的文案都要紧紧地围绕品牌的核心价值去撰写，这样才能让品牌的形象建立起来

THANKS

感谢您的静心聆听！