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2021年市场营销学形成性考核册参考答案国开--第1页

市场营销学作业1

（第一至第四章）

一、判断正误（依照你判断，在对的命题背面划√，错误划×。每小题2分，

共20分）

1．市场营销就是推销和广告。(×)

2．保护消费者权益是公司社会责任重要内容。(√)

3．某公司一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最

适当投资方略是发展方略。(×)

4．公司市场营销管理目在于使公司活动与外部环境发展变

化相适应。(√)

5．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环

境，各自独立地对公司营销活动发挥着影响作用。(√)

6．消费需求变化中最活跃因素是个人可支配收入。(×)

7．国外某些厂商常花高价请明星们穿用她们产品，可收到明显示范效应。

这是运用了社会阶层对消费者影响。(×)

8．马斯洛需求层次论以为，人类需要可以由低到高顺序排列成不同层次，

在不同步期各种需要对行为支配力量不同。(√)

9．生产厂家对皮革需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等

皮革制品需求，把这种特性称为“引申需求”。(√)

10.市场营销学是本世纪初在英国产生。(×)

二、单项选取（在每小题4个备选答案中选取一种最优，将其序号填入题后括号

内。每小题2分，共20分。）

1．工商公司市场营销工作最早是以(A)为指引思想。

A．生产观念

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B．产品观念

C．推销观念

D．市场营销观念

2．市场营销观念中心是(B)。

A．推销已经生产出来产品

B．发现需求并设法满足它们

C．制造质优价廉产品

D．制造大量产品并推销出去

3．市场营销组合是指(D)。

A．对公司微观环境因素组合

B．对公司宏观环境因素组合

C．对影响价格因素组合

D．对公司可控各种营销因素组合

4．战略环境因素变化成果，对公司及其活动形成有利条件是(B)。

A．环境威胁

B．市场机会

C．市场利润

D．成本优势

5．当公司面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素发展，这

就是(C)方略。

A．转移

B．减轻

C．对抗

D．竞争

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6．市场营销环境是影响公司营销活动(B)因素和力量，涉及宏观环境和微观

环境。

A．可变化

B．不可控制

C．可控制

D．不可捉摸

7．分析影响消费者行为内在心理因素目是为了(D)。

A．减少调研成本

B．理解消费者经济承受能力

C．区别不同阶层消费者以满足她们不同需要

D．采用恰当营销方略技巧，以诱导消费者作出对公司有利购买决策

8.(A)是生产者购买决策过程起点。

A．确认需求

B．阐明需求项目特点和数量

C．寻找和判断潜在供应来源

D．接受供应公司报价

9．小刘筹划购买一台电脑，但她既缺少电脑方面知识，又不理解关于市场状况，对她这

样消费者，公司当务之急营销办法是(A)。

A．适时传递关于产品信患

B．大幅度减少产品价格

C．保证一定存货水平

D．赠品销售

10.对