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样板房展示活动策划方案

【背景】

居家装饰是一个短期的行为,让家居装饰成为一种时尚,成为一种文化却需要很长时间的酝酿。由于消费者对装修知识的缺乏,对装饰市场的不了解，加之这么多的装修公司存在。所以，消费者装修的选择上往往存在疑惑，不知道该选哪一家装修公司。

很多消费者在居家装修上都存在不同程度的误区，因为他们没有充裕时间和装修知识不足。往往出现花费偏高，质量却很低。或者是贪图便宜，找没有资质的装饰公司和马路游击队,结果出现问题投诉无门，只能打掉门牙往肚子里咽了.

【行业现状】

众所周知，装饰装修市场鱼龙混杂,存在严重的随意及盲目,欺诈行为充斥市场,究其主要原因，除了行业本身机制和特性原因外,还存在来自社会各方面的困扰，使消费者投诉无门，致使绝大多数装修消费者得不到满意及高品质服务，致使行业上无法形成真正意义上的品牌认可度。因此,为改变装修市场脏、乱、差现象，让品牌得以壮大，向诚信实力挑战.引领装饰文化、破解装修难题，提高品牌知名诚信度，呼唤市场诚信及理性的回归势在必行。

【活动内容】

活动主题:样板房作品展示

活动口号：省心省时省力、让天下人圆梦百度

活动时间：12月初

活动地点：

主办单位：

支持媒体:

参与对象:

一、精品样板房展示活动的目的:

揭示装修中存在的问题，引起消费者的高度重视,做到防患于未然.给广大消费者传播装修知识，引导消费者正确消费!通过活动给消费者带来更多的实惠，通过与专业媒体的合作，同时也展示了装饰公司的实力和诚信度,对于打击不良装修公司和马路游击队起到了一定的积极作用。让信誉好，有资质的装修公司拥有更大的市场发展空间，活动的本身也起到了推广品牌装饰公司的知名度和美誉度的作用！

二、思路：

整个活动分为“精品样板房展示”、“装修课堂、“诚信宣言”、“宣布优惠活动与业主互动”四个部分进行具体组合.

三、具体内容：样板房作品展示（9：30—10：00）（1）创意：

以实际的作品展示，作品置于业主进门走道或者就座位置的两侧，呈平行或扇面展示.作品上面有设计效果图和实景图进行比较，注明设计说明和业主的基本情况,房型和装修投资额，整体（包括软装饰、灯具、家居）的价格说明，展示设计师的创意和设计风格,与“展示文化底蕴，凸现艺术风采相呼应。（此内容以合肥本地具有代表性的小区和房型为主导)

（2）活动前提：

作品要有一定的文化内涵，突出不同阶层业主的知识水平和文化修养,作品要是本地区的，能够说明作品的来源。

3）目的:

3—1通过对公司2011年度精品样板房的实际案例,不同装修档次作品的展示，让业主更多的了解公司，显示公司的实力,增加消费者对公司的认知度，以作品影响消费者的认识,以实际案例来打动消费者!

3-2消费者对展示作品和实际案例的评头论足，增加了消费者的设计的一个初步印象，更加有利于消费者和设计师的直接沟通,便于缩短沟通时间，能给后面的互动环节节省更多的时间,有利于现场签约的可能性！

(4）活动现场：

4—1作品展示呈扇面展示，位于业主就座位置的两侧，作品与作品之间的间隔大约控制在1米左右。作品上面有设计效果图和实景图进行比较,注明设计说明和业主的基本情况,房型和装修投资额，整体（包括软装饰、灯具、家居）的价格说明！

4—2作品有所区分,几种不同的设计风格,由设计师在作品旁边进行现场解说并回答消费者的提问。设计师统一佩戴设计证，统一着装。

4-3作品展示时间安排在9：30-10：00,作品展示时间不宜过长，要消费者对作品有一个大概的了解即可,在这种状态下，消费者才更愿以听下面的“装修课堂”有利于保持会场的秩序!

3、装修课堂（10：00—11:40)（1)创意:

剖析家装,消费者明明白白消费

(2)目的：

2-1专业的知识,群众语言的讲解,让消费者更能明白装修是怎么回事，明白装修费用是如何花费的！

2—2针对目前装饰行业，正规、品牌装饰公司与小企业和马路游击队的本质上的区别(后期服务、质量上），让消费者更加安心、放心、舒心.

2—3推出公司的几种套餐装修模式：让消费者根据实际情况只有选择装修类型，更直接。

2—4目前装饰行业黑暗面的揭示，提醒消费者注意，同时展示正规装饰公司是如何做的，增加消费者对公司的信任度，有利于消费者的最终签单！

(3）活动现场:

3-1参与业主以半椭圆形式就座，便于观摩，聆听讲解，半椭圆形也是一个比较宽松的形式,更加有利于接受，有别于面对面填鸭式的灌输。

3—2电脑、投影设备、音响等准备好，每个座位上一瓶矿泉水；

4、诚信宣言、优惠酬宾(10：40—：11.10）（1）创意：

人无信不立，公司的发展也一样