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智研咨询—中国快消品行业市场规模、行业集中度及发展前景研究报告

内容概要：随着人口增长、城市化进程加快、居民生活质量的改善，消费在拉动经济增长的“三驾马车”中逐渐占据主导地位，其中，快消品消费在整体消费市场中占据领先位置。伴随着消费升级，消费者对快消品的品质、性价比和品牌要求越来越高，高端快消品也成为新的增长入口，行业内领先品牌通过不断提升产品品质、创新产品设计和优化产品组合来满足消费者的需求，推动行业市场规模持续扩大。2023年，中国快消品市场规模约为15.55万亿元，同比增长8.3%。

关键词：快消品、快速消费品、快消品产业链、快消品市场现状、快消品竞争格局

一、快消品行业概述

快消品即快速消费品（FastMovingConsumerGoods，简称FMCG），是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。快消品还可被叫做PMCG（PackagedMassConsumptionGoods），即产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加注重包装、品牌化以及大众化对产品的影响。快消品的销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。快消品行业的包容面很广，常见的快消品可分为个人护理品、家庭护理品、品牌包装食品饮料和烟酒四大类，药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。

快消品分类

快消品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快消品属于冲动购买产品，消费者即兴的采购决策，对周围人群的建议不敏感，消费取决于个人偏好且类似的产品不需比较，产品的外观包装、广告促销、价格、销售位置等对产品销售起着重要作用。因此，快消品行业通常具备产品周转周期短、产品进入市场的通路短而宽、以代销和经销的销售形式为主、同类型产品可替代性强、品牌忠诚度不高等特点。这些特征决定了消费者对快消品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。

快消品行业特点

相关报告：智研咨询发布的《中国快消品行业市场运行态势及发展前景研究报告》

二、快消品产业链

快消品行业涵盖食品、医药、化妆品等多种产品，不同产品的上游原材料不尽相同，包括水、糖类、鲜果蔬、茶叶、烟草、酒糟、奶制品、基础化学品、动植物提取物、添加剂、增稠剂以及各种包装材料等，还包括破碎机、机械臂、输送机、包装机、检测仪器等生产线设备。产业链中游为快消品生产制造环节。下游为快消品通路业，主要由现代零售业、传统零售业、批发商、经销商、代理商、快餐连锁组成。销售渠道涵盖商超、批发市场、专卖店、官网网站、电商平台、以及社区团购等，生产商通过这些渠道将产品最终送达消费者手中。快消品产业链的上中下游紧密相连，共同构成了一个完整的产业系统，各环节间紧密协作、相互配合才能，确保整个产业链的顺畅运行。

快消品产业链

三、快消品行业发展现状

绝大部分快消品都是人们日常生活中的必需品，在个人日常消费中有一点的刚性特征，如粮油、食品、饮料、和个人卫生用品等。随着人口增长、城市化进程加快、居民生活质量的改善，消费在拉动经济增长的“三驾马车”中逐渐占据主导地位，其中，快消品消费在整体消费市场中占据领先位置。伴随着消费升级，消费者对快消品的品质、性价比和品牌要求越来越高，高端快消品也成为新的增长入口，行业内领先品牌通过不断提升产品品质、创新产品设计和优化产品组合来满足消费者的需求，推动行业市场规模持续扩大。2023年，中国快消品市场规模约为15.55万亿元，同比增长8.3%。

2016-2023年中国快消品行业市场规模

近年来，为促进消费、扩大内需，中国政府出台了一系列政策措施，包括减税降费、优化营商环境、加强消费者权益保护等，2022年两会《政府工作报告》还提出“推动消费持续恢复”、“多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力”、“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式”以及“提高产品和服务质量，强化消费者权益保护，着力适应群众需求、增强消费意愿”等观点，为快消品市场的健康发展提供了有力保障。与此同时，随着消费者信心的恢复和假期消费的增加，快消品消费需求出现回暖。在国家政策和市场需求的双重驱动下，我国居民消费支出整体呈现稳定增长态势。2023年，中国居民消费总支出为37.77万亿元，同比增长9%。快消品作为日常消费的重要组成部分，其销售额也增长至13.4万亿元，占居民总消费的35.49%。

2016-2023年中国居民快消品消费统计

近年来，互联网、大数据、现代物流等发展迅速，产生了以新零售、B2B、直播带货、电商等为代表的新销售形式，极大地拓宽了快消品的销售渠道，为行业发展赋予了新的动能。快消品企业通过电商平台扩大销售范围，提高销售效率，降低销售成本；同时，数字化营销手段也为企业提供了更多与消费者互动的机会，社交媒体营销、内容营销、直播带货等新兴营销方式，不仅增强了