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市场营销学练习题及答案

第一部分选择题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项

中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该

厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于【C】

A.潜伏需求

B.充分需求

C.不规则需求

D.过量需求

2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们

行的市场营销管理哲学是【D】

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

3.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询

集团分析法，微波炉是格兰仕的【C】

A.问号类战略业务单位

B.明星类战略业务单位

C.现金牛类战略业务单位

D.狗类战略业务单位

4.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，

这种多角化增长方式属于【A】

A.集团多角化

B.同心多角化

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C.水平多角化

D.关联多角化

5.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，

而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫【D】

A.市场营销近视

B.超细分战略

C.反细分战略

D.多数谬误

6.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自

己的产品。他们对市场进行细分的方法是【D】

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

7.市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中

通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为【D】

A.年度计划控制

B.赢利能力控制

C.效率控制

D.战略控制

8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的【B】

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

9.高机会和高威胁的业务属于【B】

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A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

10.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于【D】

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为

D.复杂购买行为

11.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检