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第五章《市场细分与目标市场》单元考试题
姓名总分
一、填空题。
1．市场细分是20世纪50年代中期美国著名市场营销学家
提出的。
2．不进行市场细分，企业选择必定是盲目的。
3．就每一特定市场而言，只有一种最佳市场营销组合形式，这种最
佳组合只能是______的结果。
4．根据顾客对产品不同属性的重视程度，可把需求偏好分为同质偏
好、分散偏好和三种模式。
5．市场细分的可衡量性，表明该细分市场特征的有关数据资料必须
能够加以衡量和。
6．是企业打算进入的细分市场。
7．实行无差异营销战略的企业把看作个大的目标市场。
8．采用市场战略的企业，只选择其中某一细分市场作为目
标市场。
9．采用差异性市场营销战略的最大长处是可以地满足具
有不同特征的顾客群的需求。
10．新产品在引人阶段可采用营销战略。
11．市场专业化是企业向不同顾客群供应产品。
12．产品的特色或个性可以从产品实体上表现出来，也可以从
反
1
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映出来，还可以表现为价格水平、质量水准等。
13．避强定位市场风险较少，成功率，常常为多数企业
所采用。
14．市场定位应与产品结合起来。
15、“多数谬误”是
指。
1.20世纪502．目标市场，3.细分4．集群偏好
5．推算6．目标市场7．整体市场8．集中性
9．有针对性10．无差异11．各种产品12；消费者心理
13．较高14．差异化15．企业核心优势定位16．市场定位
二、单项选择题。
题12345678910
号
答BACBBDBDCB
案
题11121314151617181920
号
答ADDABCDBBD
案
题21222324252627282930
号
答DBDDDBABDB
2
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案
题313233
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