国开电大市场营销学易考通习题册含答案.pdfVIP

国开电大市场营销学易考通习题册含答案--第1页

国开电⼤市场营销学易考通习题册含答案

《市场营销学》期末复习指导

考核说明

【考核⽅式】：开卷

本课程采⽤形成性考核和终结性考核相结合的⽅式。形成性考核平时完成占总成绩的50%，终结性考试即期末考试，其成绩占

总成绩的50%。期末终结考试采⽤⽹络开卷考核的形式。【考核时间】：90分钟

【题型结构】：（共60题，总分100分）

判断题30题（正确的选是，错误的选否），每⼩题1分，共30分

单项选题20题（从四个答案中选择⼀个正确的答案），每⼩题2分，共40分

多项选题10题（从四个答案中选择2--5个不等的正确答案），每⼩题3分，共30分

期末综合复习题

⼀、单选题（150题）

1.从市场营销学的⾓度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（）

2.需求和欲望是⼀回事，我们说的消费者需求就是消费者欲望。（）

3.市场营销学是20世纪初在⽇本产⽣的。（）

4.市场营销就是推销和⼴告。（）

5.市场营销学是本世纪初在英国产⽣的。（）

6.赫杰特齐教授编写的第⼀本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞⽣的标志。（）

7.处于形成阶段的市场营销学研究的⼀个突出特点是：⼈们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。（）

8.市场营销学是⼀门建⽴在经济学、⾏为科学和现代管理学等基础上的应⽤科学。（）

9.⽣产观念和产品观念都属于以企业产品为中⼼的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（）

10.市场营销观念是以消费者需求为中⼼的企业经营指导思想。（）

11.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（）

12.市场营销观念的⼀个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

13.企业战略具有长远性、全局性、指导性、抗争性、客观性等特点。（）

14.企业战略规划的第⼀个步骤是确定企业⽬标。（）

15.企业任务⼀般包括两个⽅⾯的内容，即企业观念与企业宗旨。（）

16.企业市场营销管理的⽬的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。（）

17.企业采取种种积极的借施在现有的市场上扩⼤现有产品的销售，这就是市场开发。（）

18.某⾹⽔制造商设法说服不⽤本公司⾹⽔的妇⼥使⽤本公司的产品，这是运甩了市场渗透策略。（）

19.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定⾃⼰办⼚⽣产轮胎。这就实现了前向⼀体化。（）

20.企业将资⾦投⼊本企业内部以产品为单位的各部门的⽐例就叫产品投资组合。（）

21.制定产品投资组合战略⽅案，⾸先要作的是划分战略业务单位。（）

22.战略业务单位通常没有⾃⼰的业务。（）

23.相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同⾏业最⼤的竞争者市场占有率之⽐。（）

国开电大市场营销学易考通习题册含答案--第1页

国开电大市场营销学易考通习题册含答案--第2页

24.企业利润⽔平与市场占有率同向增长。（）

25.某企业⼀业务单位呈低市场增长率、⾼相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

26.市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合。（）

27.“市场营销组合”这⼀概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授⾸先提出来的。（）

28.营销在公司中最理想的地位是营销作为公司的主要功能。（）

29.市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。（）

30.微观环境与宏观环境之间是⼀种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，它们各⾃独⽴地对企业的营销活动发挥着影响

作⽤。（）

31.企业可以按⾃⾝的意愿和要求随意改变市场营销环境。（）

32.需求变化中最活跃的因素是个⼈可⽀配收⼈。（）

33.⽂化对市场营销的影响多半是通过直接的⽅式来进⾏的。（）

34.不同亚⽂化群的消费者有相同的⽣活⽅式。（）

35.随着经济的发展，⼈们的⽂化⽣活⽇益丰富，这对书刊、报纸等⽂化产品⾏业来说是⼀种市场机会。（）

36.贵州茅台酒⼚发现市场上有许多⼚家盗⽤和仿冒茅台酒商标。它们毅然拿起法律武器，捍卫⾃⼰的合法权益，消除了营销

环境中对⾃⼰的不利影响，它们采取的是对抗策略。（）

37.在⽆需求的状态下，企业营销的任务是进⾏刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实⾏恢复性营销。（）

38.最早建⽴购买⾏为理论的是以马歇尔为代表的经济学家。（）

39.马斯洛的需求层次论认为，⼈类的需要可以由低到⾼顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对⾏为的⽀配⼒量不

同。（）

40.影响消费者购买决策的⼼理因素主要包括职业、⽣活⽅式、性格、动机等。（）

41.⼀个⼈的⾏为、兴趣和观念是由其级济状况决定的。（）

42.