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全媒体运营师理论知识测试题（含答案）

1.某推广商户从百度推广带来数据是展现量为10000，点击量为500，PV（页面浏

览量）为2500，请问CTR（点击率）为多少?（）[单选题]*

A.5%(正确答案)

B.10%

C.80%

D.6.25%

2.只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强

调（A）。[单选题]*

频率(正确答案)

到达率

覆盖率

有效接触频率

3.网络营销产生的技术基础是（A）。[单选题]*

付款手段(正确答案)

互联网

计算机

营销策略

4.营销活动是指以（A）所展开的一系列社会活动。[单选题]*

活动为导向(正确答案)

营销为目的

产品为主体

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网络为载体

5.论坛营销顾名思义就是借助论坛这个载体做营销，让目标客户深刻的了解企业的

产品和服务。在这个过程中，会碰见很多专业术语，你觉得下面哪个描述是正确的?

（A）[单选题]*

发帖：顶、飘过(正确答案)

马甲：楼上、楼下、踩楼

抢楼：抢沙发板凳

回帖：论坛账号，除了主账号之外的账号

6.论坛屌丝一点的理解就是发帖回帖讨论的平台。那么你知道全球最有影响力的中

文论坛是哪个论坛吗?（C）[单选题]*

网易论坛

新浪论坛

天涯论坛

C实习论坛(正确答案)

7.网站的（A）是其具有生命力的源泉之一。[单选题]*

多发广告(正确答案)

不断更新

设备投入

加强力量

8.分类信息是WEB2.0的衍生物，是新一代互联网应用模式，又称分类广告。下面

关于分类信息的说法不正确的是:（A）[单选题]*

日常在电视、报刊上所看到的广告，我们称这类广告为被动广告(正确答案)

互联网时代，分类信息变得更清晰、高效、快捷。

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分类信息“啥都有”，直面需求，更接地气

主动去查询招聘、租房、旅游等方面的信息，对这些信息，我们称它为被动广告

9.HTML格式的邮件可以包含（A），而纯文本只能包含文字。[单选题]*

色彩，图片(正确答案)

色彩，图片，网址

图片，表格

色彩，图片，表格

10.促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查

及（A）[单选题]*

互联网和廉价电脑的出现(正确答案)

媒体策划和营销创意排在同等地位

不再是简单的文书性事物

媒体策划成为一项执行性功能

11.(A）是满足不同顾客个性化需求的营销方式?[单选题]*

差异化营销(正确答案)

无差异化营销

部分差异化营销

定制化营销

12.媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以

及（A）。[单选题]*

设计有创意的媒体策划方案带来的压力(正确答案)

制度对媒体决策的影响

策略思考的真实性

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缺乏测量广告效力的有效方法等问题

13.4c′s营销策略是