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大数据视角下京东商城精准营销策略研究

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摘要

在早期流量红利时期，电商的发展壮大顺应了时代潮流，导致企业缺少了对消费者的洞察。现如今，在竞争日益激烈的互联网电商行业，流量红利褪去，消费者属性及行为也发生了变化，需求多元化、快速化的消费者对电商平台在用户运营方面提出了新的要求。与此同时，信息技术迅速发展，使得互联网大数据具有能力刻画用户在网络上的活动轨迹，电商企业用可以用大数据来深度挖掘用户，改变传统网络营销方式，高效的捕捉消费者需求，实施精准营销，真正赢得市场。

本文从大数据和精准营销出发，以京东商城