05——消费者行为理论.pptVIP

Chapter5

消费者行为理论

TheoryofConsumerBehavior;5.1消费者偏好与效用

5.2无差异曲线

5.3消费者预算约束

5.4效用最大化

5.5单个消费者需求曲线

5.6替代效应和收入效应

5.7市场需求曲线;5.1消费者偏好与效用

(ConsumerPreferencesandUtility);1.完全信息(CompleteInformation);2.偏好次序(PreferencesOrdering)

消费者有如下偏好模式：

（1）建立一个包含所有商品组的次序；

（2）比较任意两个商品组，指出对商品组A的偏好大于商品组B；还是对商品组B的偏好大于商品组A；或者对两者的偏好无差异。

在这三种（或更多）比较中，如果对A的偏好大于（无差异于）B，对B的偏好大于（无差异于）C，那么对A的偏好必定大于（无差异于）C。消费者对数量多的商品偏好大于数量较少的产品。;3.效用函数(theUtilityFunction)

效用函数是个人通过消费物品和服务等商品组合而得到的效用程度。

其简单形式为：

;5.2无差异曲线(IndifferenceCurves)

;IndifferenceCurves;2.边际替代率(MarginalRateofSubstitution)

边际替代率(MRS)是指消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为得到每一单位的X而必须放弃的Y的数量。

边际替代率是沿着无差异曲线递减的。

在某一点的MRS可以用无差异曲线在这点上切线的斜率近似计算。;考虑消费两种商品（如前图），由A点到B点之间的MRS为2，由C点到D点的MRS为1.这是在无差异曲线的一个区间内进行的分析，现在考虑无差异曲线上某一点的MRS。

在某一点的MRS可以用无差异曲线在这点上切线的斜率（绝对值）近似计算（见下图）。;TheSlopeofanIndifferenceCurvetheMRS;3.无差异图(IndifferenceMaps);4.边际效用与MRS(AMarginalUtilityInterpretationofMRS)

;5.3消费者预算约束(TheConsumersBudgetConstraint);1.预算线(BudgetLines);AConsumer’sBudgetConstraint;ATypicalBudgetLine;2.预算线的移动(ShiftingtheBudgetLine);ShiftingBudgetLines;ShiftingBudgetLines;案例：时间限制对消费者行为的影响;但是它忽略了时间的限制。如果他总共每月花12小时用于这两项休闲，则：

B=4-2/3A （2）

这是时间限制方程。

;5.4效用最大化(UtilityMaximization);1.有限货币收入下的效用最大化

预算线和无差异曲线相切，将达到效用水平的最大化,即边际替代率（无异曲线斜率的绝对值）等于价格比（预算线斜率的绝对值）。即：

;ConstrainedUtilityMaximization;2.边际效用均等(MarginalUtilityInterpretationofEquilibrium);3.热狗和可口可乐的最佳组合(货币=￥20，Ph=$2.5,Pc=$2);4.消费者效用最大化的几何解释;UtilityMaximizationwithaBudgetConstraint;5.5单个消费者需求曲线(AnIndividualConsumersDemandCurve);DerivingaDemandCurve;5.6替代效应和收入效应

(SubstitutionandIncomeEffects);收入影响;价格影响;均衡状态;收入变动;收入变动;1.替代效应(SubstitutionEffect);

;SummaryofSubstitutionandIncomeEffectsforaChangeinthePriceofX;价格变动;价格变动;效应分析;IncomeSubstitutionEffects:

ADecreaseinPx;IncomeSubstitutionEffects:

AnIncreaseinPx;案例：南京猪肉价格的问题;表2相关商品价格;表3回归结果;5.7市场需求曲线(MarketDemandCurves)

市场需