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广告机产品策划书

目录

前言1

一、产品描述2

1、产品概述2

2、产品特色2

3、产品比较2

二、市场分析2

1、市场现有产品分析2

2、该产品竞争对手分析3

3、天津目标消费群体分析3

三、营销策略错误!未定义书签。

四、资费情况与效益分析4

五、数字标牌介绍4

1、数字标牌系统5

2、硬件特点：5

3、软件特点5

六、客户须知：7

前言

广告机又名海报机,属于数字标牌,在中国发展非常快,生产厂家去年一年就增加

500,生产厂家总数可查的已然有2000多家,从国际上来看,即使这样,也没用达

到市场饱和,随着中国人对数字标牌的意识的提高,未来的市场还会增加。

20XX,由于天津市零售行业广告机普及率低,零售商对广告机认知率低,并且

还有分众等公司的整合运作免费提供零售店广告机,导致我公司该产品20XX没

有达成预期目标。

但是广告机的市场还在,20XX起,重新做市场分析,重新选择客户,做营销策

划,重新定位我们的市场与客户,从而实现创造价值。而且随着与数字标牌相关的

行业的兴起,未来的市场会有现在的混乱变为稳定。

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一、产品描述

1、产品概述

数字标牌DigitalSignage是一种全新的媒体概念,指的是在大型商场、超市、

酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所,通过大屏幕终端显示设备,

发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特

定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性,让其获得了广告的效应。在

国外,还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列,称之为称之为第五媒体第五媒体。

2、产品特色

1.傻瓜化的节目编辑界面,操作人员不用特殊培训,就可应用编辑发布软

件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整

合成合成一一个个数字标牌数字标牌以广告形式发布出去。2.维护方便。系统自动播放,

无需专人管理操作,即使终端播放器意外断电,当重新加电后系统会自动重新播

放,无需人为操作。3.强大的多图层混编功能,支持复合视频、分量视频、

HDTV高清视频等主流格式,实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多

种方式的混合显示。4.使用多种媒体表现方式视频,音频,图片,动画,

称窄播系统。5.一种动态广告,允许在内容上日新月异地不断变化。

6.类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需

应变。因此它可借用现有各种制作工具如:网页制作、VCD制作、FLASH制作等

混合使用。7.它是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开发和集成

技术的融合后而产生的新技术,是一种面向用户制作的技术,也就是用户很容易

学会自己来制作各种标牌。8.这是一种正在迅速发展的技术,而且正在走

向成熟,包括技术上、市场上和行业的结构上都会很快趋向成熟。

3、产品比较

现在广告机品牌比较多,产品线虽然丰富,但是受订单量影响,小规模订单无

法做到定制,同时广告机现在最大的竞争对手显然不是广告机同行,而是大品牌

液晶电视,比如三星,相对于广告机,电视先入为主,更加成熟的市场和渠道,及百

姓的认可度。随着时间的推移,这些可能会有所转变。

二、市场分析

1、市场现有产品分析

①市场现有品牌：市场现在下