宏观观察2024年第36期（总第547期）：《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》解读系列之四-首发经济：发展趋势、面临挑战与相关建议.pdfVIP

研究院2024年8月2日2024年第36期（总第547期）

中银研究产品系列

Ω《中共中央关于进一步全面深化改革推进

●《经济金融展望季报》

●《中银调研》中国式现代化的决定》解读系列之四

●《宏观观察》

●《银行业观察》首发经济：发展趋势、面临挑战与

●《国际金融评论》

●《国别/地区观察》相关建议＊

二十届三中全会《决定》提出，要“积极推进

首发经济”。这是中央层面首次提及“首发经

作者：范若滢中国银行研究院

电话：010–66592780济”，引起社会各界高度关注。我国首发经济仍处

于探索阶段，近年来增长较快，正在成为城市品牌

建设的重要力量。目前呈现出上海领先，北京、成

签发人：陈卫东

都、深圳、杭州等城市紧随其后的“一超多强”格

审稿：周景彤梁婧

联系人：王静刘佩忠局。同时，首发经济还面临城市间同质化竞争加

电话：010–66596623剧、业态结构较为单一、可持续运营能力有待加强

等挑战。建议鼓励各地区结合地方文化、区域特点

等因素进行差异化发展，通过“量质齐增”强化首

＊对外公开

＊＊全辖传阅发经济的带动效应，多措并举助力首发经济持久发

＊＊＊内参材料展，加强金融对首发经济的支持。

宏观观察2024年第36期（总第547期）

首发经济：发展趋势、面临挑战与相关建议

二十届三中全会《决定》提出，要“积极推进首发经济”。这是中央层面首次提

及“首发经济”，引起社会各界高度关注。我国首发经济仍处于探索阶段，近年来增

长较快，正在成为城市品牌建设的重要力量。目前呈现出上海领先，北京、成都、深

圳、杭州等城市紧随其后的“一超多强”格局。同时，首发经济还面临城市间同质化

竞争加剧、业态结构较为单一、可持续运营能力有待加强等挑战。建议鼓励各地区结

合地方文化、区域特点等因素进行差异化发展，通过“量质齐增”强化首发经济的带

动效应，多措并举助力首发经济持久发展，加强金融对首发经济的支持。

一、首发经济的内涵与缘起

“首发经济”最初起源于“首店经济”，聚焦于品牌首店的开设。相较于普通门

店，品牌首店在消费场景、商业模式、产品服务上更注重创新，往往能够带来新颖的

购物体验，带动形成新的消费增长点。随着城市经济的蓬勃发展及消费市场的日益成

熟，首发经济的内涵日益丰富，逐渐升级成一种新兴的经济模式，涵盖了从首店开设、

新品首秀，到首次活动展示等多种形式，其核心在于通过创新成果的首次亮相，达到

吸引消费、引领消费潮流的目的。同时，首发经济还强调与消费者建立紧密的互动关

系，使品牌价值与区域资源实现最优耦合。

“首发经济”的概念最早由上海提出。2018年，上海举办“全球新品首发地”活

动。2020年，国家发改委、中宣部、财政部、商务部等部门联合印发《关于促进消费

扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出“支持中心城市做强‘首店经济’

和‘首发经济’，鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品”。此后，以上

海、北京、深圳等为代表的消费中心城市陆续制定并出台推动首发经济的相关措施，

积极推动首发经济。

二十届三中全会《决定》提出“积极推进首发经济”，具有重大意义。一方面，

有助于进一步挖掘我国消费潜力，是提振内需与深化供给侧结构性改革有机结合