果集行研：2023年宠物保健品消费趋势报告.docx

2023年抖音平台

宠物保健品

行业趋势洞察

果集数据·行业研究部

果集数据·行业研究部

?2023Guoji.Allrightsreserved.

研究说明

研究范围

本报告重点研究宠物保健品行业，通过分析宠物保健品类的格局，洞察用户群特点，拆解品牌的营销打法案例，解读整体行业营销趋势；根据产品功能，品类包含猫狗宠物的肠胃调理类、护肤美毛类、健骨补钙类、综合营养等细分品类；

美毛磷脂、化毛膏

美毛磷脂、化毛膏、泪痕片、各类美毛营养膏产品等

益生菌、健胃消食、护肠护胃产品等

本报告数据来源于社媒分析平台「飞瓜数据」，选取周期内抖音等平台数据进行趋势研究所得，数据统计周期为2023年1月-10月；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

护肤美毛肠胃调理版权说明

护肤美毛

肠胃调理

乳酸钙、免疫制剂、护关节、促成长产品等宠物奶粉、各类微量元素、维生素、复合补剂

乳酸钙、免疫制剂、护关节、促成长产品等

宠物奶粉、各类微量元素、维生素、复合补剂、氨基酸产品等

健骨补钙综合营养品任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其相关法律责任。

健骨补钙

综合营养品

*图片来源：互联网公开资料。

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行业大盘

2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告

行业趋势：居民可支配收入上升带动家庭养宠支出提升

随着经济水平的不断提高，我国居民人均可支配收入2022年已超过5万元，仍保持着不断增长的态势，而养宠支出也随之增加，中国每户家庭平均养宠支出在2013-2022年达到了15%的年复合增长率。

2013-2022年中国居民人均可支配收入单位：元

+8%

+8%

48,66551,133

48,665

51,133

43,05239,54642,964

43,052

39,546

42,964

35,806

35,806

33,221

33,221

28,60526,27330,704

28,605

26,273

30,704

2013-2022年中国每户家庭平均养宠支出单位：元

+15

+15%

16015113712910785605649166

160

151

137

129

107

85

60

56

49

166

20132014201520162017201820192020202120222013201420152016201720182019202020212022

*数据来源：欧睿国际PASSPORT数据库、国家统计局，统计时间：2013-2022年。

2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告

行业趋势：宠物保健品市场增长迅猛，消费途径向抖音迁移

同比增幅2022销售指数2023销售指数

同比增幅

2023年抖音宠物保健品市场规模指数约为

5587.3，同比增长达367.8%，品类销售呈逐月

493.7%468.7%持续增长趋势，消费者购买习惯正逐步向抖音平台迁移。

493.7%

468.7%

420.0%

378.8%376.8%销售额指数

378.8%

376.8%

352.8%

5,587.3

270.6%

253.0%241.2%同比

253.0%

241.2%

+367.8%

197.3%

7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月销量指数169.3同比+565.5%

7月

8月

9月

10月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

销量指数

169.3

同比

+565.5%

*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考

2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告

细分类目：猫类保健品增速高于狗类，毛发养护是主要市场

2022-2023猫

2022-2023猫、狗保健品销售指数趋势

狗猫2022销售指数

狗猫2023销售指数

相比2022年1-10月，猫狗保健品均呈现明显的增长趋势，猫保健品的销售指数增长了1