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618
年中大促抖音闭环品牌营销方案
巨量引擎渠道销售管理中心经营策略部-整合营销组过审编号:TDNC20230517014047
01「为什么要布局抖音电商营销」
目录
CONTENTS
02「抖音电商场景营销趋势洞察」03「2023年中大促分行业玩法」04「2023年中大促资源推荐」
01为什么要布局抖音电商营销
01
聚焦抖音电商发展现状进行重点解读
短视频赛道持续高速增长,抖音持续保持高活跃度
短视频用户规模突破
短视频用户规模突破10亿,继续保持高增长和渗透率
10.1亿
短视频用户数
94.8%
网民使用率
在各类互联网应用中TOP3
8.3%
网民增长率
在各类互联网应用中TOP3
数据来源:CNNIC中国互联网络发展统计调查,数据截止到2022.12
抖音用户短视频渗透率超
抖音用户短视频渗透率超60%,持续保持高活跃度
60%+
抖音日活跃用户数
在短视频赛道渗透率
抖音日活用户数超
抖音日活用户数超6亿
数据来源:巨量引擎,2023抖?电商平台介绍,2023.4
抖音用优质内容连接广大用户,塑造消费新模式
年轻圈层聚合场
年轻圈层聚合场
??年轻与中坚消费群体
6亿+
抖音
日活跃用户数
55%+
抖音平台上
24-40岁用户占比
多元内容发声地
多元内容发声地
丰富的内容?态与原创热点
7800万+
抖音平台用户
日均短视频发布数
1800亿+
抖音平台用户
日均短视频浏览量
兴趣消费主阵地
兴趣消费主阵地
?速增?的消费需求
239亿
抖音电商累计
售出商品数
4.6亿+
抖音日均
电商意图搜索PV
用户
用户
商品内容商品服务消费内容消费服务
商品
内容
商品服务消费
内容消费
服务
品牌营销转化成交
数据来源:巨量引擎,2023抖?电商平台介绍,2023.4;?活??数据统计为2021.6,年龄占?数据统计为2022;???均内容发布数和浏览量数据统计为近1个?;电商累计售出商品数统计为2021.11.19-2022.11.18;?均电商意图搜索PV统计时间为2022.12
抖音电商持续突破新高度,电商产业生态日趋完善
抖音电商持续突破新的高度
抖音电商持续突破新的高度
30%
2022.12
抖音商城货架场景的GMV占比突破
一级入口
2022.06
抖音商城成为抖音APP
破亿
2022.08
抖音商城日均PV
数据来源:巨量引擎,2023抖?电商平台介绍,2023.4
抖音电商产业生态逐步完善
抖音电商产业生态逐步完善
32亿+
电商直播间?均观看次数
76亿+
电商短视频?均播放次数
超1.5亿
抖?商城?级??
每?主动访问?数
数据来源::巨量引擎,2023抖?电商平台介绍,2023.4,数据截?2022年12?
抖音电商闭环价值凸显驱动商家和服务商加速入局
抖音电商闭环生意价值凸显抖音电商闭环营销重要性日趋凸显
抖音电商闭环生意价值凸显
抖音电商闭环营销重要性日趋凸显
2022
个1211
个
抖?电商
年销破亿的商家数
541个
抖?电商成为541家
TOP品牌线上?意阵地
2022上半
年
小店数100w+同比增长114%
品牌数30w+
同比增长20%
商品数1亿+
同比增长109%
数据来源:巨量引擎,2023抖?电商平台介绍,2023.4蝉妈妈,2022抖音电商上半年行业报告,2022.8
2022年
25倍
抖音投放品牌闭环的客户数同比增长
5.3倍
抖音投放品牌闭环
的广告服务商数同比增长
抖音电商已成为商家重要经营阵地
抖音电商已成为商家重要经营阵地
做好抖音全域品牌闭环,?效打通“货找?”与“?找货”双向链路,助力全局生意加速
数据来源:抖音-风神-媒介-资源排期明细
02抖音电商场景品牌营销趋势
02
聚焦抖音电商场景营销趋势进行重点解读
抖音电商营销三大关键趋势,助力闭环生意增长
营销目标从过去品牌目标向更靠
近生意目标的种草方向发展
?A3在人群流转过程中就处于非常重要的位置,它既是前链路品牌种草积累的结果,也为后链路转化提供主要的人群来源,可以说从A3到转化,就只差“临门一脚”的距离。
A3已经成为连接品牌和生意的关键指标
内容营销从大曝
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