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第一章品牌概述

超千个品牌进驻，山东农副产品展示交易平台齐鲁农超上线

2023年8月28日上午，“好品山东和美乡村”齐鲁农超山东农副产品展示交易平台上线活动在济南举行。该平台由省农业农村厅指导，大众报业集团、鲁商集团主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点负责平台建设运营和维护管理，是官方指定的唯一区域农业公共品牌自主平台，立足于山东优质农副产品展示交易，助力乡村产业振兴。

山东是全国农业大省，很需要一个连通市场、连通企业、连通农民、连通消费者的线上线下大平台。作为官方指定的唯一区域农业公共品牌自主平台，“齐鲁农超”精选了山东农业优品，聚合山东各类农产品加工企业，上联市场，下联用户，实现乡村振兴成果展示、宣传推广、产销对接、产品交易、质量管控、在线服务等六大功能的模块化运作。目前，“齐鲁农超”建有16市品牌馆，超1000个农产品品牌、近3000家商户进驻。

打造山东本土特色优质农副产品的电商交易、展示平台，将助力山东农业强省建设，促进农村数字化、产业化、创新化、品质化和品牌化发展，推广销售山东好品，持续赋能乡村振兴战略。作为农业大省，山东是全国重要的农产品生产、加工和出口基地，素有“全国农业看山东”的说法。近年来，全省农业农村系统聚焦聚力现代农业强省建设，加快推动乡村振兴齐鲁样板提档升级，深耕“土特产”、走好“融合路”，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，不断拓展农业增值增效空间，把农村资源优势转化为产品优势、产业优势，持续推动乡村产业全链条升级。

山东有着丰厚的农业产业基础，2022年全省农林牧渔业总产值达到1.2万亿元，稳居全国首位;生产了全国约8%的粮食、11%的水果、12%的蔬菜、13%的水产品，蔬菜和肉蛋奶产量、规上农产品加工企业数量全国第一，农产品出口连续24年保持全国领先地位。累计制定各类农业地方标准2600多项，主要“菜篮子”产品均有标可依;省级农产品质量安全追溯平台汇集28万多个生产经营主体信息，全面实现了“来源可溯、去向可查、责任可追”。打造了烟台苹果、金乡大蒜等省级农产品区域公用品牌81个、企业产品品牌700多个，“三品一标”有效用标总数超过1万个，“好品山东”农产品享誉全国、名扬海外。

“齐鲁农超”平台的上线，有利于畅通山东农副产品销售渠道，更好实现山东优质农副产品与消费市场有效对接。同时，也有利于推进新型农业经营主体与流通企业、电商平台有机对接、融合发展，进一步提升广大农户参与市场的能力;有利于发挥数字平台对现代农业的支撑作用，进一步提升农业政策制定和实施的精准性;有利于吸引新农人利用电商平台实现就地就近创业就业，推动农业产业加快转型升级，进一步厚植山东农业在全国的领先优势。

“齐鲁农超”平台的上线，必将让“好品山东”叫得更响，“山东好品”卖得更好，进一步加速现代农业品牌化、数字化进程，持续提升山东农业的竞争力、影响力。

下一步，“齐鲁农超”将坚持立足山东优势农业资源，发挥差异化优势，深耕山东农副产品细分领域，努力打造成为在全国有重要影响力的区域性、专业性、引领性农副产品展示平台。突出政媒共建优势，发挥好政府和媒体的公益权威属性，大力强化线上线下全方位宣传推介，真正做到为农谋利、为民谋福、为商服务。广泛借鉴全国各地农产品展销平台的经验，创新运营模式，激发平台活力，针对不同受众群体提供多种增值服务。突出安全保障优势，严把农产品质量安全关，建立先进完善的平台质量追溯体系，强化全过程质量安全管理，真正打造群众满意、政府放心的优质展示交易平台。突出公益服务优势，努力树立具有高辨识度的山东区域品牌，同时最大程度让利于企、让利于民，在深化合作中不断增强进驻平台企业的市场竞争力。

（/a/2023/shouyejinriyaowen_0829/1054161.html）

问题：1.山东构建“农业公共品牌自主平台”的初衷是什么？山东农业品牌塑造的基础是什么？

“齐鲁农超”平台的上线之后产生的品牌经济效应是什么？数字品牌对立志回乡创业的大学生有何启示？

“齐鲁农超”平台品牌宣传未来方向和目标是什么？对推动政府有效监管有何意义？

小而美快闪店成深圳年轻人消费新宠

在深圳各大商圈，一群小而美的快闪店正如雨后春笋般涌现，满足深圳人对于品牌产品体验、用户获取、即时消费的消费新需求。近日，李小姐从社交软件上刷到了毛绒玩具品牌Jellycat快闪店开业运营的信息，立刻动身来到线下快闪店参观购物。

李小姐向深晚记者介绍，深圳此前没有Jellycat的品牌专卖店，平时只能网购，但热门玩偶经常断货。得知Jellycat开设深圳快闪店后，她立刻来到了现场，“快闪店比普通店铺更有特点，一眼望去，全都是萌物，这种感觉超幸福。”李女士说。

1.为消费者提供更新鲜的购物体验

快闪店是一种短期经营的品牌游