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糖果企业市场营销策略与实施效果考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个因素不是影响糖果市场需求的主要因素？（）

A.人口结构

B.糖果口味

C.经济发展水平

D.气候变化

2.在糖果企业市场营销中，以下哪个策略属于产品策略？（）

A.价格策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.新品研发

3.以下哪个不是糖果市场的细分市场？（）

A.儿童糖果市场

B.低糖糖果市场

C.高端糖果市场

D.电子产品市场

4.以下哪个品牌不属于糖果企业中的领导品牌？（）

A.费列罗

B.好时

C.雀巢

D.苹果

5.以下哪个不是糖果企业市场营销的环境分析内容？（）

A.宏观环境分析

B.微观环境分析

C.竞争环境分析

D.技术环境分析

6.在糖果企业市场营销中，以下哪个策略属于促销策略？（）

A.广告策略

B.销售促进策略

C.公关策略

D.以上都是

7.以下哪个指标不是衡量糖果市场营销实施效果的关键指标？（）

A.市场份额

B.销售额

C.利润率

D.员工满意度

8.在糖果产品生命周期中，以下哪个阶段的特点是销量快速增长？（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

9.以下哪个不是糖果企业市场细分的主要依据？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品属性

10.以下哪个糖果品牌主要定位于高端市场？（）

A.徐福记

B.金丝猴

C.歌帝梵

D.阿尔卑斯

11.在糖果企业市场营销中，以下哪个策略属于渠道策略？（）

A.直销策略

B.代理策略

C.电子商务策略

D.以上都是

12.以下哪个不是糖果企业在制定市场营销策略时需要考虑的消费者心理因素？（）

A.需要

B.感觉

C.认知

D.情绪

13.以下哪个糖果产品在市场上具有较高的知名度？（）

A.旺旺仙贝

B.喜之郎果冻

C.雅客V9

D.奥利奥

14.以下哪个不是糖果企业市场营销中的4P策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人才策略

15.以下哪个不是糖果企业市场营销中的市场调查方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据挖掘

16.以下哪个糖果品牌主要针对儿童市场？（）

A.健达

B.费列罗

C.德芙

D.金帝

17.以下哪个不是糖果企业市场营销策略实施效果考核的方法？（）

A.市场调查

B.销售数据分析

C.竞争对手分析

D.员工满意度调查

18.以下哪个糖果产品在市场上具有较高的市场占有率？（）

A.马克华菲

B.诗蒂

C.美心

D.好丽友

19.以下哪个不是糖果企业在制定市场营销策略时需要关注的市场环境因素？（）

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

20.以下哪个糖果品牌以巧克力为主要产品？（）

A.旺旺

B.喜之郎

C.雀巢

D.好时

（以下为其他题型，请根据实际需求自行设计）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是糖果产品包装设计时需要考虑的因素？（）

A.吸引消费者注意力

B.体现产品特点

C.符合环保要求

D.控制成本

2.糖果企业在进行市场细分时，以下哪些是细分市场的主要标准？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

3.以下哪些策略属于糖果企业的促销策略？（）

A.折扣促销

B.买赠活动

C.会员积分

D.产品试用

4.影响糖果产品定价的因素包括以下哪些？（）

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手定价

D.政府政策

5.以下哪些是糖果企业进行市场环境分析时需要关注的微观环境因素？（）

A.供应商

B.中间商

C.客户

D.竞争对手

6.在糖果产品的生命周期中，以下哪些做法有助于延长产品的成熟期？（）

A.改进产品质量

B.扩大市场推广

C.调整定价策略

D.开发新市场

7.以下哪些是糖果企业进行市场调研的主要方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组讨论

D.二手资料分析

8.以下哪些因素会影响糖果企业的渠道选择？（）

A.产品特性

B.目标市场

C.企业资源

D.竞争状况

9.在糖果企业的品牌建设中，以下哪些是品牌资产的构成要素？（）

A