2014电大市场营销学考核册原题及答案 (判断 单选 多选).pdfVIP

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一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划

√，错误的划×。每小题1分，共10分）1.从市场营

销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系

的总和。（×）2.市场营销就是推销和广告。

（×）3.制定产品投资组合战略方案，首先要做的

是划分战略业务单位。（√）4.“市场营销组合”

这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来·

的。（√）5.企业可以按自身的意愿和要求随意改

变市场营销环境。（×）6.恩格尔系数越高，

人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们

的生活水平越低。（×）7.国外一些厂商常花高价请

明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这

是利用了社会阶层对消费者的影响。

（×）8.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市

场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有

人把这种特征称为“引申需求”。（√）9.

顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，

也不决定他的购买行为。（×）10.市场营销人员运

用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。

（×）11.因果分析预测方法的主要工具是各种不同

的趋势线。（×）12.在市场调查活动中，一

般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整

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甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集

第一手资料。（√）13.选择型竞争者不对

竞争者的任何攻击行为进行反击。（×）14.

市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。

（√）15.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客

需求具有较多的共同性。（√）16.选择性市场

策略的最大缺点是风险较大。（×）17.市

场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。

（√）18.一个产品，即使其内在质量符合标准，但

若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（√）

19.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，

还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。

√20.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、

资金、技术等实力。（×）21.按照市场营销学

对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。

（×）22.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格

尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步

降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。

（√）23.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知

名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需

求弹性越小，反之，则需求弹性越大。

（√）24.尾数定价的目的是使人感觉质董可靠。

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