大数据技术在电子商务平台的精准营销应用.doc

大数据技术在电子商务平台的精准营销应用

TOC\o1-2\h\u30651第1章大数据与电子商务概述 3

147771.1大数据概念与发展历程 3

260611.2电子商务的发展与挑战 3

232561.3大数据在电子商务中的应用价值 4

24973第2章精准营销理论基础 4

263332.1精准营销的概念与内涵 4

270902.2精准营销的理论体系 5

191232.3大数据与精准营销的关系 5

17286第3章数据采集与预处理 5

155183.1数据源与数据类型 5

176163.1.1数据源概述 5

141373.1.2数据类型 6

201433.2数据采集技术与方法 6

197593.2.1数据采集技术 6

41543.2.2数据采集方法 6

91903.3数据预处理技术及其应用 6

187273.3.1数据预处理技术 6

52503.3.2数据预处理应用 7

11593第4章数据存储与管理 7

117414.1大数据存储技术 7

228094.1.1关系型数据库存储 7

264764.1.2非关系型数据库存储 7

19394.1.3分布式文件系统存储 7

51634.2分布式存储系统 8

317234.2.1可扩展性 8

240684.2.2高可用性 8

260794.2.3高功能 8

54524.2.4数据一致性 8

321844.3数据管理技术及其应用 8

156924.3.1数据清洗 8

156724.3.2数据集成 8

179044.3.3数据挖掘 8

12814.3.4数据仓库 8

92354.3.5大数据技术平台 9

14912第5章数据挖掘与分析技术 9

176635.1数据挖掘的基本概念与方法 9

16955.2用户行为分析 9

325375.3关联规则挖掘 9

298955.4聚类分析 9

28890第6章用户画像构建 10

138206.1用户画像概述 10

21656.2用户画像构建方法 10

4126.2.1数据收集 10

4846.2.2数据预处理 10

177956.2.3特征工程 10

220686.2.4用户分群 10

221796.2.5用户画像更新 10

118416.3用户画像应用案例 10

29016.3.1个性化推荐 10

154276.3.2精准广告 11

136086.3.3优惠券发放 11

150696.3.4客户关怀 11

241266.3.5市场调研 11

1423第7章个性化推荐系统 11

36997.1推荐系统概述 11

76007.2基于内容的推荐方法 11

161037.2.1用户画像构建 11

185387.2.2商品特征提取 11

57897.2.3相似度计算与推荐 12

54417.3协同过滤推荐方法 12

85257.3.1用户协同过滤 12

230897.3.2商品协同过滤 12

311387.4深度学习在推荐系统中的应用 12

228897.4.1神经协同过滤 12

272497.4.2序列模型 12

97717.4.3多模态推荐系统 12

262947.4.4注意力机制 13

18778第8章营销策略制定与优化 13

302908.1营销策略概述 13

275738.2数据驱动的营销策略制定 13

260778.2.1用户数据收集与处理 13

150718.2.2用户画像构建 13

148728.2.3营销策略制定 13

101408.3营销策略优化方法 13

111908.3.1A/B测试 13

201988.3.2用户反馈分析 13

221628.3.3模型优化 14

114678.4智能营销决策支持系统 14

244718.4.1数据分析模块 14

284758.4.2策略推荐模块 14

120028.4.3策略评估模块 14

123268.4.4决策支持模块 14

2015第9章营销效果评估与监控 14

229349.1营销效果评估指标体系 14

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