全屋定制品牌线上线下运营方案.pdfVIP

全屋定制一线上线下运营方案（初稿）

题要：2017年全座定制市场在哪里？

一二线市场在于精众（年收入在30万左右的，有1.25亿人），三四线城市在于刚需（有品质的产

品，像实木类的产品中高端消费在增长）

产品趋势：实木、环保、定制、品质、个性、唯美。

风格：德式、英式、简美、北欧。

（以上信息来源网络）

针对目前阶段，、线上主做品牌宣传及品牌产品的内容输出，以百度搜索、搜索、搜狗搜索、

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UC搜索为主展开行业关键词及品牌产品的信息填充及覆盖，以百度地图、腾讯地图、高德地图、

谷歌地图为主展开GPS手机定位导航及品牌和店面信息的曝光，以自媒体平台按栏目类别整合全

座定制营销软文。、线下以原有的营销体系为主，利用线上平台辅助，通过线上平台的展示、在

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线免费设计出图等工具辅助旗下销售渠道更加便利畅通实现成单。

一、平台搭建：

升级优化现有微信公众号内容：、功能介绍模块：把品牌宣传内容、产品亮点、售后服务保

Q11

障，做整理归纳，让用户在最短的时间内了解我们是谁、我们是做什么的以及我们的产品特色是

什么。、关注回复和自定义关键词回复：设置用户首次关注回复内容（品牌介绍、产品设计特色、

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旗下各店面地理位置及联系方式、案例赏析、元免费设计出图、免费体验模拟场景）其中免

0VR

费设计和

VR体验需要回复关键词来触发，其他内容以图文形式展现。

Q2修改完善自定义菜单，菜单基本分为三大块：定制案例（展示之前成功案例，设计风格、户型、

预算、客户回馈等）、品牌介绍（展示品牌、自有工厂生产线、产品亮点以及售前售中售后服务）、

福利营销（展示在线免费设计、店面营销活动和个性定制服务）

Q3文案内容输出：生产对于目标用户有质量有价值的内容，每一篇软文至少有3-5个标题可供选

择，保证每天至少一篇原创来辅助seo关键词的抓取，另外加入音频和视频，通过听觉、视觉和

感觉（第六感）全方位打造用户体验。以故事、悬念、漏洞、分解等形式来展开，以品牌、产品、

服务等形式来收尾。

Q4设计UI体系输出：所有宣传设计必须根据品牌UI来衍生，公号软文每天发布的封面图必须自

己设计且根据推送内容形成体系，一定程度上提高账号识别度。例：公考首图大小最佳尺寸为

大小比较：色彩丰富度：压缩性能：,^明度：

1100*500px,png=jpggif,jpgpnggif,gifpngjpgpnggifjpg,

这些细节都是需要在设计做图过程中注意的。

Q5完善PC网站：网站首页展示、栏目设立、信息收集等填充完善。为客户提供免费设计软件，

就福宝旗下产品进行摆位设计，自动生成效果图。我们通过在线软件操作，实时设计出图，以“自

己设计自己的家具”为切入点，通过网络在线设计和实体店面样板间展示，采用一对一在线咨询、

设计服务，实现全屋定制

家具新的营销模式，打造网络定制家具第一品牌。

二、新媒体运营：

开通目前所有主流平台，形成平台曝光连接。主流平台（微信、微博、知乎、豆耨、大鱼、头条、

一点、企鹅、百家），辅助平台（论坛、贴吧、金屋定制行业网站），媒体平台（搜狐、网易、

腾讯、新浪、人民、凤凰、新华），以上平台必须全部开通，信息发布根据工作流程按需发布，

前期发布行业内容及异业内容，中期发布产品亮点和品牌历史，后期发布店面信息和相信商城产

品链接。

三、营销活动

在平台信息都完善的条件下，线上每月至少做一次大型活动，活动主题“我的家，我做主”“我

的家，我设计”“小空间，大视界”通过展示自己的“家”做投票活动，拉动人气，提高品牌认

知。获奖者可将VIP免费设计和家具终生免费保养维护等“福利”。除此之外，建立全屋定制社

群，参与活动用户和到店体验