出行之礼广告策划书3篇.pdfVIP

出行之礼广告策划书3篇

篇一

出行之礼广告策划书

一、背景

随着社会的发展和人们生活水平的提高，出行已经成为人们日常生活中不可或缺的一

部分。然而，在出行过程中，我们也经常会遇到一些不文明的行为，如随地吐痰、乱扔垃

圾、大声喧哗等，这些行为不仅影响了他人的出行体验，也损害了城市的形象。因此，我

们有必要加强出行之礼的宣传和教育，提高人们的文明素质和道德水平。

二、目标受众

本次广告策划的目标受众主要是城市居民，特别是那些经常出行的人群，如上班族、

学生、游客等。

三、广告主题

文明出行，从我做起

四、广告创意

1.视频广告：制作一段时长约30秒的视频广告，展示一些不文明的出行行为，如随

地吐痰、乱扔垃圾、大声喧哗等，然后通过对比的方式，展示文明出行的行为，如遵守交

通规则、爱护环境、尊重他人等。在视频结尾处，出现“文明出行，从我做起”的广告

语。

2.平面广告：设计一系列以“文明出行，从我做起”为主题的平面广告，包括海

报、宣传单页、公交站牌广告等。广告内容可以是一些文明出行的小贴士，如如何正确乘

坐公共交通工具、如何爱护环境等。

3.社交媒体广告：利用社交媒体平台，如、微博等，发布一些关于文明出行的文

章、图片、视频等内容，吸引用户的关注和参与。同时，可以开展一些互动活动，如文明

出行知识问答、文明出行照片征集等，提高用户的参与度和积极性。

五、广告投放

1.电视广告：选择一些收视率较高的电视频道，如央视、卫视等，在黄金时段投放

视频广告。

2.户外广告：在城市的主要交通路口、公交站台、地铁站等地方投放平面广告，提

高广告的曝光率和覆盖面。

3.社交媒体广告：利用、微博等社交媒体平台，投放广告内容，吸引用户的关注和

参与。

六、广告效果评估

1.收视率评估：通过对电视广告的收视率进行评估，了解广告的曝光率和影响力。

2.率评估：通过对社交媒体广告的率进行评估，了解广告的吸引力和互动性。

3.问卷调查评估：通过对目标受众进行问卷调查，了解他们对广告的认知度、态度

和行为改变情况。

七、预算

本次广告策划的预算主要包括广告制作费用、广告投放费用和广告效果评估费用等，

具体预算如下：

项目预算金额（万元）

广告制作费用20

广告投放费用80

广告效果评估费用10

总计110

八、注意事项

1.广告内容要符合法律法规和社会公德：广告内容不得含有虚假、夸大、误导性的

信息，不得违反法律法规和社会公德。

2.广告投放要选择合适的媒体和时间：广告投放要根据目标受众的特点和媒体的特

点，选择合适的媒体和时间进行投放，提高广告的效果和效率。

3.广告效果评估要客观公正：广告效果评估要采用科学的方法和手段，客观公正地

评估广告的效果和效率，为广告策划提供参考和依据。

篇二

《出行之礼广告策划书》

一、背景分析

随着社会的发展和人们生活水平的提高，出行已经成为人们日常生活中不可或缺的一

部分。然而，在出行过程中，我们也经常会遇到一些不文明的行为，如随地吐痰、乱扔垃

圾、大声喧哗等，这些行为不仅影响了他人的出行体验，也损害了城市的形象。因此，我

们有必要加强出行之礼的宣传和教育，提高人们的文明素质和道德水平。

二、目标受众

本次广告的目标受众主要是城市居民，特别是那些经常出行的人群，如上班族、学

生、游客等。

三、广告主题

出行之礼，让城市更美好

四、广告创意

1.视频广告：制作一段时长约30秒的视频广告，展示一些不文明的出行行为，如随

地吐痰、乱扔垃圾、大声喧哗等，然后通过对比的方式，展示一些文明的出行行为，如遵

守交通规则、排队候车、保持环境整洁等，呼吁大家一起践行出行之礼，让城市更美好。

2.平面广告：设计一系列以出行之礼为主题的平面广告，如海报、宣传单页等，通

过生动形象的图片和简洁明了的文字，向人们传达出行之礼的重要性和具体内容。

3.社交媒体广告：利用社交媒体平台，如、微博等，发布一些关于出行之礼的文

章、图片和视频，吸引更多的人关注和参与。

五、广告投放

1.电视广告：选择在城市电视台的黄金时段投放视频广告，提高广告的曝光率和影

响力。

2.户外