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传播力研究 RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE
新时期地方党报的内容建设与舆论导向研究
◎龚兴建
(常德日报社，湖南常德415000)
摘要：新时期地方党报的内容建设与舆论导向研究，旨在探讨在数字化和信息化快速发展的背景下，地方党报如何适应
时代需求，提升内容质量，实现舆论导向的有效转变。基于此，本文首先分析新时期地方党报的现状和面临的挑战，继
而探讨创新性的内容建设策略，最后阐述舆论导向的转变与实践，以期促进地方党报内容建设的创新，以适应新形势下
的读者需求，为地方党报的发展和转型提供一定的理论支持和实践指导。
关键词：新时期；地方党报；内容建设；舆论导向；社会价值
G216.3A2096-3866(2024)11-0070-03
中图分类号：文献标识码：文章编号：
作为地方传媒机构，地方党报在社会信息传播中扮演着强与受众的互动，提供实时新闻推送、评论互动、社交分享
重要角色，其内容建设和舆论导向对于舆论引导、民意表达等功能，以满足受众对及时信息的需求。四是竞争压力增
具有重大影响。随着互联网的普及和新媒体的兴起，地方党加。随着互联网和新媒体的发展，媒体竞争更加激烈。地方
报面临着新的挑战和机遇。传统的新闻报道模式和内容形式党报不仅要面对其他地方党报的竞争，而且还需要与新媒体
已经难以满足读者的多元化需求，而新媒体平台的兴起也给平台、社交媒体等其他非传统媒体竞争。这使得地方党报需
传统媒体带来了竞争压力。因此，地方党报需要积极进行内要增强自身的专业性，提供与其他媒体不同的独特内容和服
容建设的创新，以提供更具吸引力和价值的内容，提升读者务。五是广告收入渠道的变化。互联网和新媒体的兴起改变
的参与感和忠诚度。同时，地方党报在舆论导向方面也需积了传统广告投放方式，地方党报的广告主也更倾向于选择在
极调整和拓展。舆论导向是指媒体在信息传播过程中选择性互联网和新媒体平台上进行广告投放。这对地方党报的广告
地关注和强调某些话题或观点，并在一定程度上影响公众对收入造成了一定的冲击，需要寻找新的广告模式和策略，以
特定问题的认知和态度。在新时期，地方党报不仅需要坚守保持商业可行性。
新闻道德和客观性原则，而且还应关注社会民生问题，代表总之，互联网和新媒体给地方党报带来了机遇和挑战[2]。
社会弱势群体发声，加强公共舆论多元化和公众参与的平台地方党报需要积极转型升级，拓展新的报道形式和内容，加
建设。强与读者的互动，提高内容质量和专业性，以保持竞争力并
适应新媒体时代的需求。
一、地方党报的现状和面临的挑战
(二)内容形式和报道模式的失衡问题
(一)互联网和新媒体对地方党报的影响
内容形式和报道模式的失衡问题是指在地方党报中，传
互联网和新媒体对地方党报的影响体现在多个方面[1]。
统的内容形式和报道模式与读者多样化需求之间存在不平衡
一是信息获取方式的改变。互联网和新媒体的普及给受众提
的情况。传统地方党报通常采取书面文字和图片的形式进行
供了更多获取信息的途径，不再依赖传统纸质党报。受众可
报道，以新闻报道、专栏文章等为主要内容形式。然而，随
以通过搜索引擎、社交媒体、新
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