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海南旅游形象策划书3篇

篇一

《海南旅游形象策划书》

一、前言

海南作为中国的热带岛屿省份，拥有得天独厚的自然资源和丰富多彩的文化遗产。为

了进一步提升海南旅游的知名度和吸引力，打造独特的旅游形象，特制定本策划书。

二、目标市场

1.国内市场：以中东部地区的中高收入群体为主要目标，包括家庭度假、情侣蜜

月、商务休闲等市场。

2.国际市场：重点拓展东南亚、东北亚以及欧美等地区的游客市场，吸引海外游客

前来体验热带风情和中国文化。

三、旅游形象定位

“热带天堂，多彩海南”

四、旅游形象塑造策略

1.自然资源

突出海南的蓝天、碧海、沙滩、热带雨林等独特的自然景观，打造生态旅游品牌。

2.文化特色

挖掘海南的黎苗文化、海洋文化、南洋文化等多元文化内涵，通过举办文化节庆活

动、建设文化主题公园等方式，展示海南的文化魅力。

3.美食体验

推广海南的特色美食，如文昌鸡、加积鸭、东山羊、和乐蟹等，以及丰富的热带水

果，让游客在品尝美食中感受海南的独特风味。

4.休闲度假

打造高品质的休闲度假设施和服务，如高端酒店、温泉度假村、高尔夫球场等，为游

客提供舒适、放松的度假体验。

五、旅游形象传播策略

1.品牌营销

通过广告宣传、公关活动、社交媒体等多种渠道，传播“热带天堂，多彩海南”的旅

游形象，提高品牌知名度。

2.活动营销

举办各类旅游节庆活动，如海南国际旅游岛欢乐节、三亚国际音乐节、博鳌亚洲论坛

等，吸引游客关注和参与。

3.合作营销

与国内外知名旅游企业、旅行社、航空公司等合作，共同推广海南旅游，拓展客源市

场。

4.口碑营销

六、旅游形象保障措施

1.加强旅游基础设施建设，提高旅游接待能力和服务水平。

2.加强旅游市场监管，维护旅游市场秩序，保障游客合法权益。

3.加强旅游人才培养，提高旅游从业人员的素质和服务技能。

4.加强环境保护，实现旅游可持续发展。

七、

篇二

《海南旅游形象策划书》

一、背景分析

海南作为中国唯一的热带岛屿省份，拥有得天独厚的自然资源和丰富多样的旅游产

品。然而，在日益激烈的旅游市场竞争中，海南需要进一步提升其旅游形象，以吸引更多

的国内外游客。本策划书旨在通过一系列策略和措施，打造一个独特、鲜明、具有吸引力

的海南旅游形象。

二、目标市场

1.国内市场：主要包括中高收入阶层、家庭游客、年轻人群体等。

2.国际市场：重点拓展东南亚、欧美等地区的游客。

三、形象定位

1.主题定位：“热带天堂，魅力海南”。

2.形象描述：强调海南的热带风光、海滩、热带雨林、民俗文化等特色，突出其休

闲、度假、养生、探险的旅游功能。

四、策略措施

1.产品开发

打造特色旅游产品，如海洋旅游、生态旅游、文化旅游、康养旅游等。

加强旅游景区的建设和管理，提升服务质量和游客体验。

2.品牌推广

制定统一的宣传口号和标识，加强在国内外的宣传推广。

利用社交媒体、网络平台等渠道进行广泛传播。

举办各类旅游节庆活动和赛事，提高海南的知名度和美誉度。

3.服务提升

加强旅游从业人员的培训，提高服务水平。

完善旅游基础设施，如交通、住宿、餐饮等。

建立游客投诉处理机制，及时解决游客问题。

4.合作交流

加强与国内外旅游机构、旅行社的合作，拓展客源市场。

积极参与国际旅游展览和交流活动，学习借鉴先进经验。

五、实施步骤

1.第一阶段（1-3个月）：完成形象定位和策划方案的制定，启动品牌推广工作。

2.第二阶段（4-6个月）：开展旅游产品开发和服务提升工作，举办部分旅游节庆

活动。

3.第三阶段（7-12个月）：全面推进各项工作，评估实施效果，进行调整和优化。

六、预算安排

主要包括宣传推广费用、旅游节庆活动费用、人员培训费用、基础设施建设费用等，

具体预算根据实际情况进行确定。

七、预期效果

通过实施本策划书，预计在未来一年内，海南旅游的知名度和美