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二宣传思想文化作

铁路企业宣传内容创意与策划研究

温泽未

（中国铁路文工团有限公司，北京100045）

［【中图分类号］F532.6[文献标识码]］B3［文章编号］1006-8279（2024)03-0058-03

从“万国机车博物馆”到“中国创造”，从技术路人的自信心和自豪感。

引进到自主创新，从“追赶”到“领跑”，中国铁路（二）加强铁路企业宣传内容创意策划，有利

在勇当服务和支撑中国式现代化“火车头”的生动于中国铁路凝聚思想共识，汇聚发展合力

实践中，取得历史性发展成就。与此同时，公益铁路高质量发展需要凝聚铁路内外各方面的

性“慢火车”的保留和运行体现着“中国温度”，铁思想共识，激发奋进力量。铁路企业宣传内容创

路企业定点帮扶的栾川县“铁路小镇”被评为第四意策划聚焦新时代新征程国家铁路使命任务，以

届全球减贫最佳案例，铁路帮扶连续5年获得中更具吸引力的内容，提高社会大众对铁路企业的

央考核“好”的等次。铁路现代化的推进，既需要关注度，并通过不同的媒体平台进行传播，让更

物质力量的支撑，也需要精神力量的引领、激多人看到铁路企业始终坚守的初心和不懈的努

励。如何用好融媒体传播手段，让更多人了解铁力。将铁路企业勇当服务和支撑中国式现代化

路故事，见证铁路巨变，感悟铁路人精神，是新“火车头”，为全面推进强国建设、民族复兴伟业

时代铁路企业宣传工作的重要课题。贡献铁路力量的核心价值观进行充分表达，引导

一、加强铁路企业宣传内容创意策划的重要性人们了解铁路企业的担当，增强对铁路企业的信

党的二十大以来，铁路企业各级宣传部门，任，并转化为支持铁路企业发展的实际行动

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指（三）加强铁路企业宣传内容创意策划，有利

导，加强宣传内容创意策划，深人推进铁路媒体于讲好中国铁路故事，展示良好铁路形象

融合发展，统筹运用路内外媒体资源，创新开展中国铁路故事是中国故事的重要组成部分和

宣传工作，讲好铁路客货运输、铁路建设、多元典型代表，中国铁路形象是中国形象的重要组成

经营、国际合作、科技创新等故事，为铁路高质部分和典型体现。通过加强铁路企业宣传内容创

量发展提供强有力的思想保证和舆论支持。意策划，发挥中国铁路“走出去”项目优势，充分

（一）加强铁路企业宣传内容创意策划，有利运用中央外宣媒体和境外主流媒体，加强中国铁

于展示中国铁路发展成就，增强铁路人自信心、路的国际传播，有利于讲好中国铁路故事，展示

自豪感中国铁路良好形象，积极为国家形象塑造贡献铁

近年来，中国铁路快速发展，取得了举世瞩路力量。

目的重大成就，高铁成为闪亮的国家名片。神州二、铁路企业宣传内容创意策划现状及存在

大地，铁路密布，高铁飞驰，复兴号奔驰在祖国问题分析

广衰的大地上，广大人民群众安全感、获得感、目前，铁路企业宣传内容创意在高度、广

幸福感不断增强。铁路企业通过加强宣传内容的度、深度等多个维度上还存在着提升空间，传统

创意策划，让铁路发展成就以更加宏大、震撼、宣传方式造成的刻板印象和审美疲劳是铁路宣传

有趣、新颖、感人的方式呈现出来，从而树立起的一大肘。铁路企业需要进一步加强内容策

更加全面，更加立体的铁路形象，进一步增强铁划，以创意为导向定位用户群体，以文字、图

582024.3理论学习与探索

片、音视频等多种融媒体手段创作一系列新闻报特点，而且能够更加精准地触达目标受众，提高

道作品，让铁路好声音更加响亮，正能量更加充企业知名度。通过合理的跨界营销方式，例如利

沛。当前铁路企业宣传内容创意策划方面主要存用对方的品牌知名度及影响力可快速产生巨大的

在以下几点问题。